女性服饰品牌--Gucci、Levis、Zax消费世代剖析.pdfVIP

女性服飾品牌女性服飾品牌－ GucciGucci、LevisLevis、ZaxZax消費世代剖析消費世代剖析 族群族群：：嬰兒潮世代嬰兒潮世代－沃客沃客ABCABC族族 沃客客ABC族  生活觀生活觀–朋友生活家與旅行家朋友生活家與旅行家  消費觀–重視質感與美味  傳播觀傳播觀–擁有一顆年輕的心擁有一顆年輕的心 特徵：  現今45-60歲的年齡層 產品產品：：GucciGucci Gucci女裝強強調狂野卻洗鍊、冷靜冷靜卻活潑潑、 以及徹底講求性徹底講求性感的優雅優雅感覺覺 注重材料品質、細節、傳統以及獨特設計 GGuccii 清楚地代表清楚地代表ㄧ種持續創新的生活方種持續創新的生活方 式，同時也是參考的指標和品質的保證 其女裝系列的剪裁修長而極富女性美，使 整體設計散發出高貴整體設計散發出高貴、性感性感、女性化女性化、瑰瑰 麗及時尚 產品產品：：Gucci(Gucci(續續))  GGuccii主要訴求為前衛主要訴求為前衛、大膽大膽、活力活力、自信的女自信的女 性光彩，即此一女性特質為激進活潑、現代性 感