医疗器械电商平台行业分析.docxVIP

. 2013 中国医疗器械市场销售规模分析 过去 12 年来，中国医疗器械市场销售规模由 2001 年的 179 亿元增长到 2012 年的 1700 亿元，剔除物价因素影响， 12 年间增长了近 9.4 倍。据中国医药物资协会医疗器械分会抽样 调查统计， 2013 年前 10 月中国医疗器械市场总销售规模达到 1410 亿元，预计全年销售规 模达到 2120 亿元，首次突破 2000 亿大关，预计比上一年度增长 21.19% 2013，中国本土医疗器械企业中，迈瑞医疗、康辉医疗、鱼跃医疗、万东医疗、威尔科 技、九安医疗、东软股份、乐普医疗、威高股份、微创医疗、阳普医疗、长峰股份、威达医 用、新华医疗、万杰高科、中国医疗、上海医疗等是相对领先的企业品牌。 全球医药和医疗器械的消费比例约为 1： 0.7，而欧美日等发达国家已达到 1∶ 1.02，全 球医疗器械市场规模已占据国际医药市场总规模的 42%，并有扩大之势。 我国医疗器械市场 总规模 2013 年预计达到 2120 亿元，医药市场总规模预计为 10372 亿元，医药和医疗消费比为 1： 0.2。可以判断，医疗器械仍然还有较广阔的成长空间。 国内的医疗器械市场不管在生产还是在销售领域， 集中度都比较低。 2013 年上半年 22 家医疗器械上市企业的收入仅为 100 亿元，仅占到行业总规模的 5% 左右。而在医疗器械零 售市场上， 目前还没有一家上市企业， 在国内销售医疗器械的主要渠道是药店及专业的医疗器械店。 2013 中国医疗器械终端销售渠道分析 在我国， 长期以来医疗器械的销售渠道主要由医院和药店组成。 最近几年来， 医疗器械 专业零售店、社区销售、会议营销、电子商务、零售百货等也有零星的销售，特别值得关注 的是，医疗器械专业零售店和电子商务这两种新的销售渠道， 凭着较为领先的商业模式而增 长迅速。为便于统计，现按医院渠道、药店渠道和其它渠道三种方式进行统计。 据统计， 2013 年，医疗器械通过医院销售的比例为 78.75%，通过药店销售的比例为 16.56%，通过其它渠道销售的比例为 4.69%。 截止 2013 年 10 月底，国内取得互联网药品及医疗器械销售许可的企业共 177 家。 2013 年 医疗器械通过电商渠道销售预计为 25 亿元，其增长前景看好。但当年医疗器械生产企业利 润率约为 22%，传统的医疗器械零售企业的利润率约 26%，电商企业利润率约为 2%-4%，为 最低。主要原因是新模式扩展期间，各项推广费用较高、而网售价格又相对较低所致 家用医疗器械处于发展初期，增量较快 我国家用医疗器械市场还处在发展初期， 具有进入壁垒低、 发展速度快、 投资回报率比较高、 风险相对较小的特点， 正吸引着越来越多的资本进入。 家用医疗器械的货源地集中在珠三角和长三角地区， 特别是珠三角的浙江和深圳已发展成为我国各种医疗器械的重要制造基地，而深圳的高档医疗器械在世界上也有一席之地。 我国家用医疗器械企业数量多、 规模小， 各自为战， 产品单一，难以形成系统的产业价值链条。在我国家用医疗器械领域， 先行企业已经获得了极大的成功。 周林频谱仪、哈慈五行针、氧立得、利德治疗仪、安必信减肥按摩仪等等，其销售规模和利润率也让人艳羡。 . . 本土企业威高集团、 迈瑞医疗， 以及韩国喜来健等在家用医疗器械领域也取得了不俗的 业绩。国内的家用医疗器械市场的广阔前景以及先行企业的成功， 吸引了不少生产和经营企 业介入，各式各样的家用医疗器械产品层出不穷，一夜之间该市场变得热闹非凡。 预计今后家庭医疗与保健工程会成为家庭的主要投资方向， 完全可以像卖电视、 冰箱等 家电那样， 把民用医疗器械普及到每一个家庭。 这个过程就如同大型的计算机， 发展到家庭 用普及型电脑一样， 大型的医院用治疗仪， 也正在向便携式、 经济型家用康复治疗器的方向发展。 智能便携式及电子商务成为创新潮流 伦敦的 3 家医院已经开始尝试使用一种智能手术刀， 这种手术刀可以分辨癌变组织。 这 一消息一出， 在整个医药行业引起了广泛的关注。 智能手术刀的出现， 加快了医疗器械智能 化的脚步。 目前，我国医疗器械行业整体自动化水平不高，因此， 各个企业更应该学习国外 先进技术，不断促进行业向智能化发展。 科技改变生活， 谷歌眼镜等可穿戴设备已经发尖， 但众多已面世产品与大众用户的实际生活仍有距离。但在医疗健康领域，智能化医疗器械却是一个刚需的市场。 在国内， 做手环、 计步器的创业者是可穿戴行业中最多的。 他们所面临的另一问题是手 环等这类大众消费产品功能趋同、同质化严重，并且开始引起互联网巨头的觊觎。 国外以健康为主题的可穿戴设备并购和融资案例近来已经逐渐增多。 今年 4 月，Jawbone 以一亿美元