国际市场营销 产品组合的要素 产品组合的要素.pptVIP

产品项目是指产品大类或产品线中各种不同的品种、规格、质量的特定产品。企业中的每一种产品就是一个产品项目。 复习知识点三、产品项目的概念 产 品 组 合 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 宽度 长度 深度 是指一个企业拥 有的产品线的数量。 指平均每条产品线 拥有的产品项目的 数量。 是一条产品线中平均具有的产品项目数。 产品组合的要素 产 品 组 合 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 产品组合的宽度（企业的产品线总数） 1、产品组合的宽度 (Product mix width) 2、产品组合的长度，一个企业所有产品线中的产品项目的总和。(Product mix length) 产 品 组 合 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 3、产品组合的深度，一条产品线中平均具有的产品项目数（Depth of product mix）。 可用公式表示为： 深度=∑产品项目/ 产品线个数（长度/宽度） 产 品 组 合 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 长度=16 宽度=4 深度=16/4=4 长度 深度 P＆G的产品组合 清洁剂 牙膏 条状肥皂 纸尿布 纸巾 象牙雪1930 格利1952 象牙1879 帮宝适1961 媚人1928 德来夫特1933 佳洁士1955 柯克斯1885 露肤1976 粉扑1960 汰渍1933 ? 洗污1893 ? 旗帜1982 快乐1950 ? 佳美1926 ? 绝顶1100　1992 奥克雪多1914 ? 爵士1952 ? ? 德希1954 ? 保洁净1963 ? ? 波尔德1965 ? 海岸1974 ? ? 圭尼1966 ? 玉兰油1993 ? ? 伊拉1972 ? ? ? ? 宽度 思考 看上图，请指出宝洁公司产品组合表的宽度、长度、深度分别是多少？ 谢谢观赏 * · 产品组合的要素 Product Mix 讲课人：柳媛 Contents 目录 产品组合的长度、宽度、深度 1. 产品 组合 产品 组合 产品组合是指一个企业在一定时期内生产经营的全部产品、产品项目的组合。 复习知识点一、产品组合的概念 产 品 组 合 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 47cm彩电 滚筒洗衣机 160升冰箱 柜式空调 54cm彩电 带烘干洗衣机 185升冰箱 64cm彩电 230升冰箱 74cm彩电 280升冰箱 84cm彩电 某家电公司产品组合图 复习知识点二、产品线的概念 产品 线 产品线是指能够满足同类需要，在功能、使用和销售等方面具有类似性的一组产品。 产 品 组 合 电视机 洗衣机 冰箱 空调 37cm彩电 波轮洗衣机 103升冰箱 壁挂空调 47cm彩电 滚