体育广告学课件.ppt

体育广告学 视频欣赏 以上都是哪些品牌的广告？ 它们都属于体育广告吗？为什么？ 你认为体育广告因具备的条件有哪些？ 第一节 体育广告的基本内涵 一、体育广告的定义： 国家体育总局课题组定义 ：体育广告是指体育行业和非体育行业的广告客户以公开付费的方式，通过各种媒体或以体育活动为载体传递体育商品或者其他商品劳务信息，从而影响消费者的消费行为，促进销售，使广告客户获得利益的活动。 它包括体育行业内通过各种媒体策划的广告，以及非体育行业以体育活动为载体策划的广告。 第一节 体育广告的基本内涵 高等教育出版社的定义： 体育广告是指体育经营单位和非体育经营单位支付一定的费用，以不同的主客体形式，通过一定的媒介向市场传播信息，以促销产品或劳务的方式。 其它定义： 体育广告是广告客户以付费方式有计划地通过与体育活动密切相关的媒体或形式向公众传递商品、劳务、和其他方面的信息，以期达到特定目的的大众传播活动 第一节 体育广告的基本内涵 第一节 体育广告的基本内涵 体育广告的一般特征： 是一种付费的经济行为； 其目的是为了传递信息，达到促销、树立企业形象等目的； 是一种信息的传播活动 体育广告的特殊性： 不仅可以是体育行业内通过媒体来策划的广告 还包括非体育行业的任何企业或产品利用体育活动为载体而策划的广告 二、体育广告的要素 拉斯