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花好月圆 电 子 婚 庆 网 站 策 划 书 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document .项目概述 5 \o Current Document 1.1公司 5 \o Current Document 1.2市场 5 \o Current Document 1.3产品 6 \o Current Document 1.4 投资与财务 6 \o Current Document 1.5组织与人力资源 6 \o Current Document 项目背景 7 \o Current Document 产业背景 7 2.1婚庆行业 7 2.2花好月圆网 7 \o Current Document 市场机会 8 \o Current Document 3.1目标市场 8 \o Current Document 3.2市场细分 8 3.3营销策略 9 \o Current Document 3.4竞争分析 9 现有竞争者 9 3.4.2供应商 9 3.4.3 顾客 9 3.4.4潜在竞争者 10 \o Current Document 公司战略 10 4.1公司概述 10 \o Current Document 4.2总体战略 10 4.2.1公司使命 11 4. 2.2公司宗旨 11 \o Current Document 4.3发展战略 11 4. 3.1 短期（1 — 3 年） 11 中期（4— 6）年 11 长期（5 —10 年） 11 \o Current Document 市场营销 11 \o Current Document 目标市场 11 \o Current Document 5.2销售策略与目标 11 \o Current Document 5.3促销策略 12 \o Current Document 5.4收益来源 14 投资分析 14 \o Current Document 6.1会计分析 14 \o Current Document 管理体系 15 \o Current Document 7.1公司形式 15 \o Current Document 7.2组织形式 15 八分析 16 \o Current Document 8.1机遇 16 8.2外部风险 16 8.3内部风险 16 8.4解决方案 16 ． 项目概述 公司 花好月圆电子婚庆服务有限公司是一家以中介为主的服务性质企业，通过 电子商务网站的形式，为广大新人提供最完善、最全面的婚庆类商品信息。 目前，国内婚庆市场上涌现出众多婚庆品牌， 形象变化可以吸引人们的眼光， 但大多数店没有实质性的改变， 提供的也只是普通的庆典服务， 没有接触过最新 最潮流的度婚庆典礼策划。 随着人们观念的改变， 陈旧的婚礼套路和服务已逐渐 被新式婚礼所代替。 来自民政部的统计，我国每年有超过 1000 万对新人注册结婚，每年因结婚 产生的消费总额已达 2500 多亿元，巨大的消费额不但催生了影楼、婚宴、婚庆 用品、婚庆服饰等行业，许多配套行业如摄影摄像器材、美容美发、珠宝首饰、 家居用品、餐饮等也相继进军这一领域。 公司将以网站为媒介， 作为连接商家和消费者的中介， 一方面为商家提供一 个发布婚庆用品信息的平台， 为他们免费发布商品信息； 另一方面为新人们提供 他们所需要的各种婚庆用品的信息，并且为他们提供网上预定服务。 市场 花好月圆网是一家 B2C 的电子商务网站，目标群体主要定位正在筹备婚礼 的新人们。 目前，新人们在筹备婚礼的过程中， 基本存在以下问题， 信息来源相对狭窄、 选择余地相对较小、 筹备过程相对复杂和婚庆用品价格偏高。 花好月圆网针对以 上不足作为一个切入点， 进入市场。 新人们只需简单的注册成为我们的会员， 便 可以在网上挑选、 对比和预定各种类别的婚庆用品和服务。 这样，既可以获得更 多的商品信息和挑选余地， 又可以省下往返于各大影楼、 酒店、 商场挑选商品的 时间和精力。 在区域市场上，初期以广东市场为主， 力求在 3 年时间内覆盖广东各大城市， 以后在适当的时间打入全国市场，利用巨大的市场需求，获得规模竞争优势。 产品 花好月圆有限公司没有自己的生产工厂和产品， 我们的产品就是我们所掌握 的商家的产品信息和消费者资源,此外就是我们的服务,我们将借用花好月圆网 的商家的产品信息和消费者资源, 此外就是我们的服务, 我们将借用花好月圆网 络媒介来提供我们的服务和信息 公司业务分布图 花好月圆电 子婚庆服务 婚纱、礼服1首饰珠宝