国际市场营销 迈克.波特的竞争战略 迈克波特竞争战略.ppt

“竞争战略”是由当今全球第一战略权威，被誉为“竞争战略之父”的美国学者迈克尔。波特（Michael E.Porter）于1980年在其出版的《竞争战略》（ 《Competitive Strategy》 ） 一书中提出。 波特认为： 企业要获得竞争优势，一般只有两种途径： 一是在行业中成为成本最低的生产者 二是在企业的产品和服务上形成与众不同的特色，企业可以在或宽或窄的经营目标内形成这种战略。 这些战略是根据产品、市场以及特殊竞争力的不同组合而形成的，企业可以根据生产经营的情况采用自己所需要的战略。 波特竞争战略属于企业战略的一种，它是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。 竞争战略 主讲人：刘红燕 三大基本战略： 总成本领先战略 差异化战略 集中性战略