国际市场营销 人口环境 人口环境.ppt

国际市场营销外部宏观环境 ---人口环境 任静 深圳职业技术学院 市场营销的外部宏观环境 政治与法律环境 社会文化环境 科技环境 自然与地理环境 经济环境 人口环境 企业 人口环境 人口总量 1 人口结构（年龄、性别、家庭） 2 人口分布 3 人口总量 人口总量在某种程度上就是市场容量，企业在进入一个地区或国家时，首先必须分析该市场内的人口总量。 人口总量从很大程度上直接反映应当地的消费潜力。 人口结构 人口结构可以反映出一个国家的大体的社会和经济状况。 人口结构是指将人口以不同的标准划分而得到的一种结果。 构成这些标准的因素主要包括以下几类：年龄 、性别、人种、民族 、宗教 、教育程度、职业、家庭人数等等。 社会文化环境 家庭结构 家庭结构是购买和消费的基本单元。 市场营销人员对家庭结构的研究很有必要。 Eg：在房地产行业，通常小户型的单价大户型单价，为什么呢？ 家庭结构的变化 独身生活 带有一个异性或同性的成年人生活在一起 单亲家庭 无小孩夫妇（DINK丁克家庭） 空巢 家庭结构的变化 人口分布 农村人口 城镇人口 农村人口转化为城镇人口 城镇人口不断增多 城镇家庭数量不断增加 大量农村人口涌入城镇 农村人口不断减少 人口环境 人口总量 1 人口结构（年龄、性别、家庭） 2 人口分布 3 参考文献 刘红燕. 国际市场营销[M].2版.重庆:重庆大学出版社,2014. 肖红. 市场营销基础与实务[M].1版.机械工业出版社,2012. Pix, Peter. Marketing: a practical approach. 6th ed. McGraw-Hill Australia Pty Ltd. 2009. Add your company slogan 。 * 。 *