浅析中国电影对国家形象的影响.pdfVIP

摘要电影是一个国家政治、经济和文化生活的产物，它源于生活， 又高于生活，一个时期的电影往往是该时期社会大环境的折射。 电影作为国家文化的载体，是塑造国家形象的重要手段。 本文 通过中美电影海外输出情况的对比，分析中国的海外输出电影塑造国 家形象的不足。 关键词中国电影；海外输出；国家形象随着互 联网的发展，媒体成为人们获取信息的主要渠道，因而一个国家人民 对另一个国家总体印象主要来源于媒体对他国的报道。 华中科 技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授认为， ‘国家形象’一方面 可以理解为一个国家留给本国公众的总体印象和评价，还可以理解为 其他国家公众对本国总体特征和属性的感知。 ①据《中国国家 形象全球调查报告 2016》显示，中国整体形象得分为 08 分总分为 10 分，经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。 ②当下，全球化与信息化所带来的流动将成为今后各种要素功能的集 中再扩散的主导因素。 因此，在当下，跨文化传播对于日益崛 起的中国，重塑国家形象尤为重要。 电影作为一种特殊的传播 媒介，软宣传更易于被国际民众接受，因此，电影的对外输出在跨文 化传播中对于国家形象的塑造有着十分重要的作用。 一、中国 电影业海外输出的现状一国产影片对外贸易总量小，中外电影贸易逆 差显著。 根据中国电影海外推广公司统计，2011 年中国电影销 往海外 22 个国家和地区，共计 163 部次。 2012 年，我国销往 海外的影片共计 75 部，共计 199部次，合拍电影46 部，占海外影片 的 6133。 2013 年，我国共有 17 家制片单位在海外销售 42 部影 片 33 部为合拍片，共计 247 部次。 据统计，2018 年上半年截 止到 6月 27 日，中国内地院线共上映207部影片包括部分提前点映， 国产影片 39 部，全国影片总票房为 26328 亿元，国产影片票房产出 占 36，海外引进票房产出占比 64，进口影片成为我国 2018 年上半年 的票房主力。 由此分析得出，国产电影生产数量少，中国电影 的国际竞争力不强，对外贸易的总量小，中外电影的贸易逆差大。 二国产影片海外票房少，经济回收效益低。 2016 年，中国票房 达到 457 亿人民币，本土生产的电影票房为 2666 亿人民币，海外发 行的票房为 382 亿，合计 3048 亿人民币，455 亿美元。 2016 年， 北美票房达到 114 亿美元，大部分由好莱坞生产，2016 年全球票房 为 386 亿美元，好莱坞生产的电影票房为 289 亿美元，占比 7487。 据《2018 年全球电影历史票房排行统计分析》，10 的电影中五部是 漫威的，我国电影仅有一部。 而《毒液》只花了两天的时间就 挤进了第八位，取代了《唐人街探案 2》的前十名。 二、中国 电影的海外输出对国家形象的影响一主导文化电影政治色彩浓厚，国 外观众难以接受。 主导文化意为国家领导集团所倡导的文化， 即主流文化。 改革开放后，是中国传统的主导文化电影海外输 出的主要时期，海外输出效果不佳。 首先，海外观众对中国历 史文化缺乏相关认知，在观影时存在文化隔阂和文化理解障碍。 其次，中国电影制作者、宣传者缺乏前期铺垫和跨文化传播相关经验， 硬宣传色彩太过明显。 再次，党管媒体环境下，党和国家强调 电影的国家形象宣传职责，中