广告学广告策划课件.ppt

第九章广告策划 2001年3月19日 美国Taco Bell的食品公司 俄罗斯的和平号空间站 《找朋友》 伊利冰淇淋、雪糕 联想集团 第九章 广告策划 第一节 广告策划概述 第二节 广告策划的主要程序与工作程序 第三节 广告策划书的编制 第一节 广告策划概述 一、广告策划的含义 二、广告策划的特性 三、广告策划的原则 四、广告策划的思维* 广告策划 在我国—— “策划”一词最早见于《后汉书》 也称 “策画”。 《词源》 把“策划” 解释为筹划、计划； 《辞海》将之解释为 计划、打算。 策同册，指古代书写的一种文字载体，用竹片或木片记事著书，成编的叫作策（称做策划）。 在西方—— “策划”这个词最早出现 1955年 在爱德华·伯纳斯的 著作《策划同意》中。 而其在广告实业界的 应用则归功于英国伦敦 BMB广告公司的创始人 之一、广告专家 斯坦利·伯利坦。 一、广告策划的含义 广告策划——根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。” ——（黄升民《广告策划》） 二、广告策划的特性 （一）广告