国际市场营销 什么是国际营销目标市场 什么是国际营销目标市场.ppt

目标市场 Target Market 主讲人：刘红燕 TARGET MARKET 目标市场（Target Market): 在顾客中寻找的，认为最有吸引力，并能为之提供最有效服务的特定部分。 1956年由美国的温德尔·斯密提出。 一个市场的顾客是有差异的， 他们有不同的需求，寻求不同的利益， 因此人们可以将市场分割成有意义的若干部分， 而后决定选择哪一部分以及如何满足这部分需求。 在加拿大一片原始雨林的边缘，索尼创始人的儿子盛田英夫 1999年建造了一座漂浮于海上的垂钓宾馆 —国王太平洋宾馆，把生态保护和赚钱结合得天衣无缝。 该宾馆只在5月到10月间营业， 但年营业额230万美元，利润36万美元， 17个房间的入住率达85%。 在欧洲的阿尔卑斯山开发滑雪度假村 西太平洋群岛的密克罗尼西亚建立海豚公园 美国西部的科罗拉多州建立滑雪公司