化妆品的宏观分析.pptVIP

市场营销环境分析 1 政治法律环境 政治法律环境 近年来国家鼓励大学生创业，大环境良好。 对化妆品市场的严格监管，对不法商家的曝光，市场日趋规范，利于正规商家创业。 国家对于化妆品市场的监管力度更大。对于公司产品的质量要求更高。 2 经济环境 one two 经济环境 1 2 GDP平稳较快增长 化妆品零售额增长 个人可支配收入增多 市场前景良好  1987年我国化妆品/护肤品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，2002年销售额达460亿元，近年来平均年增长率都达到50%，到2010年，我国化妆品/护肤品市场销售总额将达600多亿元 国有企业市场占有率小 2011-2014年CR30中国本土品牌占比 2011-2014年CR30中国外品牌占比 3 社会文化环境 社会文化环境 为20到39岁之间的消费者。 83%的20到39岁消费者之中93%为女性。 96%网购化妆品的顾客会衡量访问过的购物网站，91%的人登陆过知识和教育网站， 学生市场更大。 83% 93% 91% 85.1%的消费者对名人代言的美容化妆品广告表示怀疑 4 技术环境 企业只有进行技术革新才能保持快速发展 欧莱雅产品研发 科学，化妆品创新驱动力 一个多世纪以来，欧莱雅的发展均基于其坚定的信念：只有强大的研究实力才能创造出具有真实效果的化妆产品。欧莱雅拥有化妆品行业独一无二的研发与创新模型，集团主要分为三大组织部门： 前沿研究：持续不断地获取世界各地肌肤与头发的科学知识，发现新的活性成分； 应用研究：重点开发各种配方体系，再应用于各个类别的产品中； 产品开发：源源不断地提供适合各个品牌特点以及符合全世界消费者期待的创新配方。 创新宝藏 为了保持领先地位并且为每个人创造重要的创新产品，欧莱雅集团拥有3大创新宝藏：首先是一个由一系列活性成分组成的大宝藏，前沿研究部门每年都会有新分子、新成分等不断丰富着这个欧莱雅独有的宝藏；其次是配方专业的大宝藏，这是将各种分子转化为最终产品的决定性环节，每年欧莱雅的研发团队都会开发出数以千计的配方。最后是评估专业的大宝藏，科学、严格地对产品的安全以及功效进行评估是保证产品成功进入市场的必备一环。 全球使命 通过建立并且加强在全球6大区域的研发和创新中枢（欧洲、美国、日本、中国、印度和巴西），欧莱雅不但可以更加贴近其重要战略市场，更可以进入到每个区域的科学知识的宝库。每个区域的欧莱雅研发和创新中心都和本区域的科学专家们建立战略合作伙伴关系，探索全新的领域。 中国传统医药与现代科技技术的完美融合 网络营销模式 1、阿里巴巴2014财年全年移动商品成交总额(Mobile GMV)达到3190亿元人民币，较2013财务年度的810亿大幅增长394%。2014年首季度移动端月活跃用户上涨至1.63亿，增长19.9%。 2、2013年7月23日，淘宝理财公布数据显示截至二季度末，淘宝理财用户中，18-23岁的90后最为活跃，他们占总用户数的59.6%，超过半数 总结