快递包装实务 消费者定位 消费者定位.pptxVIP

快递物流包装设计新理念—消费者定位工作单位：山东轻工职业学院主讲：王斌目 录CONTENT识导入内容讲解归纳总结技能检测知识导入消费者定位是让消费者明确商品是为谁生产，又是卖给什么人的，让消费者透过包装设计感受到某件商品是专为自己或家人、朋友设计制造的，让消费者清清楚楚、明明白白地消费。一、分割包装定位分割包装是一种销售策略，适宜于少品种、大批量生产的产品包装设计这种商品在市场上有较大的占有率。但要采用不同的容器类型和高标，形成各种各样的包装，以不断刺激消费者的购买政，避免长期使用同一产品面产生陈旧感和厌伦感。二、区隔市场定位对于大众化产品大部分人都满意，但毕竟还有少数人不满意。于是满足少数特穿需要的产品使应运而生，这种市场占有本很小的产品却相对集中。三、情感消费定位作为包装设计定位方式，情感形象成为产品定位的重点，通过包装设计直接冲击消费着的心理闸门。产品情感定位成功的秘诀就是通过整体策划定位，抓住消费者的情感，等等于抓住了消费者的心。因此， 打动消费者的包装设计是至关重要的。四、消费心理定位从不同阶层人群心理因素、生活方式考虑包装设计定位，是特定消费对象的心理定位。主要应用于特定的消费者的产品及包装设计，即表现使用者的年龄，性别、特定职业等，特定需求者成产品使用范围。归纳总结01原始分割包装定位02区隔市场定位0304情感消费定位消费心理定位技能检测消费者定位体现在哪些方面？谢谢大家!