史玉柱10大广告法则：洞悉人性敢投入精于执行.pdfVIP

史玉柱 10 大广告法则:洞悉人性敢投入精于执行 近年，略带赌性的“史氏广告”所向披靡，创造了一个又一个中国营销神话。而在这些以恶俗著称 的 “史氏广告”背后，却是史玉柱洞悉人性、缜密策划，敢于投入、精于执行的系统性广告策略思维。 文/李 亮 金融海啸席卷全球，经济寒冬如乌云压顶。在大家都感受到阵阵寒意，纷纷收缩战线，减少投入， 锐减广告准备过冬的时候，却来了一位胆大不怕 “冷”的——2008 年 11月初，在中央一套黄金广告时段， 出现了一则似曾相识的广告—— “送长辈，黄金酒”，其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样， 都是围绕礼品营销，都用恶俗的广告情节。 黄金酒，是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒。“史大胆”这次逆 “寒”而上，将在中央台投入 3 个亿，维持 3个月高密度投放，豪赌中国保健酒市场。 营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，连年被评为 “中国十 大恶俗广告”之首。现在，第二位也被他占据了，是他的另一款保健品——黄金搭档。 有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告