竹叶青茶叶整合传播计划.pdfVIP

塑造品牌的人格力量 —竹叶青2003年度整合传播计划 APEX竹叶青专户组2002年12月 目 录 市场分析 营销建议 传播策略 创意呈现 推广策略及规划 媒介策略 总结 市场分析 1-1、市场背景 ◆ 我们很庆幸处在茶叶这个领域，作为商品种类，茶叶也有产品 生命周期之说，只是它的成熟期将无限延展，从成熟期到衰退期 将是一个奇点，迅速降到零，那一刻正是人类消亡的时刻； ◆南方的嘉木，是上天赐给人类的礼品，因此注定要伴随我们一 生，到今天，它甚至会渗透到我们生活的方方面面，从传统饮料 到罐装饮料、食品、保健品和护肤品