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服饰鞋帽行业解决方案 一、服饰鞋帽行业管理现状 国内服饰鞋帽零售市场分步范围广 ，消费层次日趋分明，日益增多的各类品牌形成 “战国 纷争”态势 ，而象征品牌市场成熟的强势品牌仍处于竞争发育中，此外，企业的市场行为以及 消费者尚不稳定 ，没有形成普遍的针对于某一种品牌的消费忠诚，或者说，企业在品牌培育上 还对顾客需求了解的不深或没有将顾客需求放在品牌策略的首要位置 。 从营销方式来看待目前国内的服饰鞋帽行业 ，主要是以连锁经营方式为主，将营销网络分 步到各地区市场部门和各个专卖店、加盟店、商场等；其中，对于大部分的服饰鞋帽制造零售 商来说 ，特许连锁或加盟连锁已成为其发展趋势，而逐步减少商场直接布点的方式。 从国外著名服饰零售或制造零售企业的成功案例看 ，有如下几点共同之处： 由制造批发为主型或零售为主型向制造零售为主型的业态发展； 逐步建立起自己庞大的连锁经营零售组织 ，直接面对消费者； 引入企业级信息管理系统 ，积极发展企业内部网络和电子商务工程，注重零售信息收集、 反馈和分析的准确性、及时性，实现物流系统的统一高效管理和丰富的网上服务功能； 借助企业级信息管理系统支持起的快速反映机制 ，实施以顾客需求为核心的商品策划和网 络营