电通扬雅广告创意培训资料.pdfVIP

电通扬雅广告创意培训资料 品牌定义 （Brand Meaning ） 品牌遗产 （Heritage ） 品牌的历史是什么？是什么使它出名？ （使命陈述、哲学、创立者的话、初期广告、初期包装、LOGO 象征等） 品牌识别 (Identifiers) 品牌最突出的特征有哪些? （颜色、形状、广告资产、人物、包装、声音等） 品牌个性 (Personality) 品牌的2 到3 个最突出的品质? 品牌使命 (Domain) 品牌所在的领域? 品牌信念 (Belief) 品牌的存在理由?品牌的意识形态与企图心? 品牌遗产、品牌个性是说品牌是什么； 品牌信念是说品牌代表什么。品牌信念是决定性的。 品牌是什么? （What Is A Brand? ） ——一种符号 (mark) ，用以识别； ——一种象征 (indication) ，来自本原； ——一种暗示 (imply) ，价值意义； ——一种资产 (asset) ，变化恒远。 品牌基因 （Brand Genetics ） 品牌基因之于品牌演化，一如生物基因之于物种进化，重要性自不待言。 达尔文 “适者生存”理论，为品牌成功树立了法则。 有助于阐释品牌遗产、品牌识别、品牌个性和品牌信念。 适者生存 “Survival Of The Fittest ”