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数据分析方法论 1 1 数据分析方法论 PEST分析法 5W2H分析法 逻辑树分析法 4P理论 用户行为理论 2 PEST分析法 -- 概念 PEST分析法（主要用于行业分析） PEST是指对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四类影响企业的主要外部环境因素进行分析。一般用于对宏观环境的分析，由于行业和企业自身的特点和经营方式，分析的具体内容可能会稍有差异。 行业、企业 政治环境 经济环境 社会环境 技术环境 社会制度，执政党的性质、方针政策等。 宏观指国家国民收入、国民生产总值及变化情况。 微观指行业所在地区消费者的收入水平、消费偏好等。 居民受教育程度和文化水平、信仰风俗、价值观念等。 技术环境除了要考察与企业所处领域直接相关的技术手段的发展变化外，还应了解：国家对科技开发的投资和支持重点、技术转移和技术商品化速度、专利及其保护情况、该领域发展动态和研究费用总额等。 3 PEST分析法 -- 案例 政治 经济 社会