旅游产品的品牌化与品牌经营-----以“环球嘉年华”为例.pdfVIP

旅游产品的品牌化与品牌经营 以“环球嘉年华”为例 引 言 随着我国加入世贸组织,国际经济一体化趋势日益加强,国内外旅游市场的竞争也日 益激烈。据了解,美国第一大旅游公司运通公司一年的营业额是160 亿美元,日本交通公 社一年的营业额是100 亿美元,而我国7 362 家旅行社加在一起总收入是324 亿人民币, 约合 40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只相当于美国运通旅游公司的 1/ 4 和日本 交通公社的1/ 3。显然,与国外旅游业相比较,我国旅游业的发展还处于起始阶段。实施 旅游产品品牌战略,有利于提高中国旅游产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅游市场, 进一步推动我国旅游产业的全面发展。所以走“扬特色、创品牌”旅游经营之路,是国内 外旅游业发展较好地区的成功经验，旅游产品的品牌化道路正在成为世界的一种潮流。 1 旅游产品品牌化的内涵和作用 1.1 旅游产品品牌的内涵 旅游产品的品牌是指旅游营销主体向旅游者所展示的，用来帮助旅游者识别旅游产 品的某一名词、符号、设计，或它们的组合。通常来讲，一个完整的旅游产