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Unit one
Text A: Exercise
Language Building-up
I.1.G2.I3.C4.B5.E6.A7.D8.H9.F
II. 1. Undercapitalization; 2. Mutual fund;
3. Business plan;
4. Transaction;
5. Road map;
6. On-demand; 7. Fraud; 8. Work force;
9. Customer service
Unit two
Text A: Exercise
1. Translate the following expressions from English into Chinese or vice versa.
1 the act of sales 销售行为
2 manage customer relationships
管理客户关系
3 business philosophy
经营理念
4 satisfy consumer requirements
满足消费者需求
5 manipulate the tools of marketing
使用营销工具
6 entice consumers to buy products 吸引消费者购买产品
7 effective marketing
有效营销
8 ideal target market
理想的目标市场
9 promote products
促销产品
10
利益最大化
maximize interest
11
产品包装 the packing of the product
12
产品设计与生产the design and manufacturing of the product
13
知名品牌
an established brand
14
消费产品
consumer goods
15
独家经销
exclusive distribution
16
事件营销
event marketing
17
减少生产成本cut the cost of manufacturing
Complete the following sentences with the correct form of the terms in the box.
Target market; 2. Sales promotion; 3. Manage customer relationships; 4. Established
brand; 5. Exclusive distribution; 6. Event marketing
Unit three
Text A
1. Match the expression in Column A with their Chinese equivalents in Column B.
1.G; 2.I; 3.C; 4.D; 5.F; 6.H; 7.E; 8.A; 9.B
2. Complete the following sentences with the correct form of the above expressions.
1. Growth strategy; 2. Consumer preferences; 3. Joint venture; 4. International expansion;
5. Shopping behaviors; 6. Merchandising strategies
Unit four
Text A
1. Search the Internet and find equivalents of the following English words or phrases in Chinese
business literature.
effective leadership 有效领导
management practice 管理实践
strategic planning 战略规划
mission 使命
Vision statement 愿景
goal (长期)目标
objective (中短期)目标
function 职能
expense 费用,支出
Resources 资源
performance 绩效
Insight 洞察
Complete the following paragraph with the correct form of appropriate words or expressions from the above.
(1). Strategic planning;
(2). Mission;
(3). Objectives;
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