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广告的策划书内容与格式 碧生源广告策划书 广告的策划书内容与格式 碧生源广告策划书 精品文档，仅供参考 精品文档，仅供参考 广告的策划书内容与格式 碧生源广告策划书 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。下面是本站为大家整理的，供大家参考。 广告的策划书内容与格式【一  一、什么是商品广告：  商品广告，是公开而广泛地向公众介绍商品、服务内容，诱使消费者购买的一种文体。它具有实用性、说明性、指导性和艺术性的特征。目的是促进生产，扩大流通，指导消费，活跃经济。  二、商品广告有哪些类型：  商品广告种类繁多，常见的有下面四种类型：  1.指导消费广告。  2.竞争性广告。  3.销售现场广告。  4.售后服务广告。  三、商品广告的格式与内容：  商品广告一般由标题、正文和落款三部分组成。  1.商品广告的标题目的是吸引消费者注意，产生购买欲望，因此，广告的标题具有诱导性、独特性和简明性。  ①以商品名称作标题，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹叶青》《减肥霜给你带来健美的身姿》。  ②以厂名、商店名称作标题，如《买学习卡到淘宝在线汉语学习卡专卖店，保证你称心如意》、《不锈钢厂产品介绍