二专岳亭亭资生堂（调整页码和目录）.doc

摘要 PAGE ii 编号 本科生毕业设计（论文） 题目：资生堂企业中国市场营销策略研究 外国语 学院 日语 专业 学 号 1120313318 学生姓名 岳亭亭 指导教师 胡付照 讲师 摘要 PAGE i PAGE i PAGE PAGE III 摘 要 化妆品产业自诞生以来就在快速发展着，并以欧美为中心向全球范围内扩展开来。如今世界知名的化妆品品牌有法国香奈儿、美国雅思兰黛、法国迪奥、法国兰蔻、美国倩碧、法国欧莱雅、日本资生堂等。在化妆品、护肤品日益成为人们生活一部分的时代，人们对化妆品的要求更加苛刻，化妆品行业自身的竞争也日益激烈。生长于亚洲日本的资生堂，在其发展中依靠高品质、高服务的宗旨深受广大消费者的喜爱，特别是中国化妆品消费者始终对其青睐不已。目前，资生堂化妆品专柜几乎已经覆盖全中国的高档商场。尽管中国市场潜力巨大，但随着经济的发展和人民消费意识的提升，不少本土产业举步维艰，大抵维系2-3年，走向破产。而创办于1872的日本资深堂，在经历了世纪风霜的洗礼、东西方文化的碰撞和融合后，依