电信市场营销策划 策划书的内容与结构 策划书的内容与结构.pptxVIP

;; 一份完整的营销策划书包括的主要内容有：营销策划书的 封面可提供以下信息： (1)标题：营销策划书的名称。 (2)委托方：被策划的客户。 (3)策划者：营销策划机构或策划人的名称。 (4)日期：营销策划完成日期及适用时间段。 (5)编号。;2.前言或序;3.目录; 概要提示包括营销策划的目的、意义、创意形成的过程，相关营销策划的思路、内容等介绍，阅读者通过概要提示，可以大致理解营销策划的要点。概要应简明扼要，篇幅不能过长，可以控制在四五百字左右。;5.机会分析和营销目标;6.战略及行动方案; 营销成本主要是对营销策划方案各项费用的预算，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少的投入获得最优效果。 ; 营销/销售活动的行动方案控制包括：风险控制，即风险来源与控制方法；方案调整，即在方案执行中都可能与现实情况不相适应的地方，因此必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。 与前言呼应，使营销策划书有一个圆满的结束，主要是再重复一下主要观点，并突出要点。 ;9.附录;策划书的结构;