纺织品电子商务 纺织B2C电子商务概述 中国在线视频（付费）分析.pptxVIP

中国在线视频（付费）分析收集资料：张素素，刘俊男整理资料：印亮，陈志翔PPT制作：王蕊，殷梦兰 演讲：朱谞杰在线视频付费市场发展动因分析1.社会背景国家不断加大力度打击盗版 近年来国家不断加大对于网络盗版内容的打击力度，取缔了大量提供盗版视频内容的网站，并对于一些相关企业进行较为严厉的处罚。与此同时网民的版权意识也逐渐提高，更多选择正版内容渠道获得视频内容。国家对于版权内容的保护和盗版内容的打击为用户付费市场的发展提供了良好基础。电视台加入在线视频行业竞争 在线视频行业的不断发展对于传统电视行业产生了一定的冲击，使得电视台也在不断寻求新的发展。电视台和在线视频企业之间的竞争加剧，许多企业都将独播战略作为增强自身竞争力的手段，使得电视内容和在线视频内容之间区隔逐渐加大。而独播的内容则成为各企业吸引用户付费的重要筹码，许多内容用户除了付费之外很难通过其他渠道获得。台网之间的竞争为用户付费市场的发展提供了发展环境。网络广告市场进入成熟期 目前网络广告已经进入成熟期，多年一直保持较为平稳的增长，同时视频广告也保持着较为平稳的增速，预计未来几年内也很难产生爆发性增长，视频行业需要寻找新的增长点。 广告行业受整体经济环境影响较大，近两年广告主预算紧缩，对于网络广告行业可能产生一定影响。移动互联网的发展成熟 移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，用户对于移动端依赖性越来越高，而移动端已经占据视频行业流量的主流。在移动端使用非版权内容的门槛更高，因此对于版权内容需求更加强烈。 移动支付发展成熟，通过网银、支付宝、微信支付等多种方式都可以快速便利地进行支付，为视频付费创造了良好的条件。2.企业背景盈利诉求是企业推动用户付费的根本驱动力 用户付费收入是在原有广告价值链的基础上，通过对于用户的深度运营，获得的增值收入。相对于单个用户的广告价值来说，用户的内容付费价值更高，能够为视频企业带来新的利润空间，缓解视频网站的盈利压力。由于大量用户同时是两家或以上视频网站会员，同时视频用户付费市场规模中含有少量会员之外的付费收入，因此用户增值的ARPU值可能较单个视频网站更高。用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果 2010-2011年在线视频网站用户付费开始起步。初期的尝试主要集中于单个电影的付费点播。小规模的用户付费探索由电影开始。 2012-2013年在线视频用户付费的积累期。视频网站逐渐推出付费会员，为付费会员提供增值服务。同时付费内容也开始不局限于电影，部分热门海外剧也成为付费会员尝试的内容。 2014-2015年在线视频用户付费进入快速增长和爆发期，各视频企业开始大力推广用户付费。随着探索的不断推进，会员权益不断丰富化，会员体系分明。付费内容也不断向多样化发展，为用户提供了更多的内容选择。完善的内容体系为发展用户付费提供了可能性 丰富的内容是视频网站吸引用户的根本动力。国家加大对盗版打击力度之后，主流视频企业都大力采购丰富的版权内容以吸引用户。近两年网站投资自制以及对于PGC的大力支持，使得在线视频生态不断完善，形成了丰富的多层次的在线视频内容体系，不但能够为用户提供更多的选择，同时也为吸引用户付费，提供不同层次的内容服务创造了空间。在线视频行业市场分析 自2002年至今，网络视频市场历经11年，逐步形成完善的市场体系，迎来高速发展阶段，并且在网络用户日趋增加的大环境下，成为第三大网络应用，网络视频的市场竞争呈现出多维度、多态势的局面。 回顾在线视频广告的发展历程，未来几年在线视频广告市场持续增长趋势比较明显，但增速相对此前将有一定程度下滑。预计未来在线视频广告市场增速将放缓至年均增长30%以下。 市场已引来众多互联网巨头甚至是跨界玩家前来“抢食”。光线传媒与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。其中，光线传媒出资4800万元人民币，认购合资公司注册资本的40%，其余60%来自奇虎360。光线传媒认为，公司拥有大量优质影视娱乐内容资源储备，有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库，而360拥有大量用户资源和互联网流量及网络视频技术，两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务，可充分发挥双方各自优势，在互联网视频方面开创新的运营模式。此外，阿里、爱奇艺、优酷土豆、游族网络等都早已在网络视频产业上谋篇布局，行业内“巨头攒动”。 用户付费意愿大众需求领域：电影、电视剧和综艺节目覆盖人数高，播放量大。在这几类节目中，电影是最早尝试用户付费的视频内容。在经过反复尝试之后，一些海外电视剧和独家的网络剧也开始采取用户付费观看的方式。影视剧中，用户付费意愿最高的是海外电影。而付费意愿水平主要由内容的质量和独家性决定。综艺一般很少采用付费模式，而是通过贴片广告、品牌植入或品牌冠名方式盈利。细分人群需求领域：动漫、体育、音