经济学原理与应用 HOW？如何生产之二——成本 的决策 成本决策.pptVIP

目录 项目五 厂商行为分析 成本决策 了解常见的成本概念 理解短期成本函数及图示 理解长期成本的类型及图示 1.掌握7个成本函数的计算； 2.掌握7个成本函数的图示； 3.掌握长期成本曲线的推导方法。 短期你必须考虑：短期成本函数 模块五“10美元毕竟是10美元”：成本理论 长期你必须面对：长期生产函数 企业孜孜不倦的追求：利润最大化原则 经济学家乔治和他的妻子玛吉每年都会参加州航空博览会。乔治每年都会对玛吉说：“亲爱的，我很想坐一下那边的飞机。”玛吉每年都会回答：“我知道，乔治，但坐一下要花费10美元，10美元毕竟是10美元啊！” 这一年，乔治和玛吉又来到了州航空博览会上。乔治说：“玛吉，我都71岁了，如果我今年再不坐一次飞机，以后可能再也没有机会了。”玛吉回答说：“乔治，坐那架飞机要花10美元，10美元毕竟是10美元啊！”旁边的飞机驾驶员再也受不了每年都听到他们的争执了，于是说：“朋友，我让你们坐一次飞机，如果你们能在整个飞行中保持沉默，不说一句话，我就不收你们的钱。 任务情境： 但如果你们说了一个字，就得付10美元。”乔治和玛吉都答应了，坐上了飞机。 飞行员驾驶飞机做了各种翻滚、旋转、俯冲等动作，但没有听到两个人说一个字。飞行员又将以上动作重复做了一遍，还是一片静默。飞机着陆了，飞行员转过身对乔治说：“天啊，我想尽办法让你们喊出声来，但你们就是没喊。”乔治回答说：“其实，当玛吉从飞机上掉下去的时候，我本来想喊的，但10美元毕竟是10美元啊！” 讨论：从上面的故事中能得到哪些启发？ 任务情境： 上面的故事虽然有些夸张，但从中可以了解到，经济学中的成本有多么重要。在市场经济条件下，竞争日益激烈，谁的成本低，谁能坚持到底，谁就能生存发展下去。不论是微软、福特这样的跨国企业，还是个体小公司，对计算成本、控制成本和缩减成本都非常重视。因为企业获得的利润就等于收入减去成本，成本越低意味着利润越高，就像富兰克林说的，“节约了一个铜板，就等于挣了一个铜板”。 任务分析： 一、 成本与成本函数 （一） 成本的含义 成本是指厂商为了得到一定数量的商品或劳务所付出的代价。换句话说，成本是厂商生产一定数量的商品或提供一定数量的劳务所耗费的生产要素的价值，它等于投入的每种生产要素的数量与单位价格的乘积的总和。 一、 成本与成本函数 （二） 成本的类型 沉没成本 1. 2. 3. 4. 显性成本和隐性成本 私人成本、外部成本和社会成本 会计成本和机会成本 小案例 科比的机会成本 美国职业篮球联赛洛杉矶湖人队著名球星科比?布莱恩特是一名高中生球员，即他高中毕业直接进入美国职业篮球联赛打球，并没有去上大学。那么，科比为什么不上大学呢？这是因为他有进入美国职业篮球联赛打球的机会。由于在高中篮球比赛中表现出众，科比高中毕业后即被湖人队的老板看中，并与湖人队签了7年总计1.36亿美元的工作合同，加上广告代言收入，他每年的实际收入可以达到3 000万美元。可以想象，如果科比选择上大学，放弃到美国职业篮球联赛打球的机会，他一年就少收入至少3 000万美元。这就是科比上大学的“机会成本”。 一、 成本与成本函数 （三） 成本函数 （1） 短期成本函数 （2） 长期成本函数 二、 短期成本 （一） 短期成本的类型 2. 短期平均成本 3. 短期边际成本 1. 短期总成本 二、 短期成本 （一） 短期成本的类型 1．固定总成本、可变总成本和短期总成本 （1）固定总成本（TFC）。固定总成本，顾名思义，是不随产量变动而变动的成本，是指厂商短期内购买的那些不变的生产要素的费用。 （2）可变总成本（TVC）。可变总成本，是指厂商短期内购买的可变生产要素的费用，是随产量变动而变动的成本。 （3）短期总成本（STC）。总成本是指厂商短期内购买的所有生产要素的费用总额，它等于固定总成本与可变总成本之和， 即 STC?=?TFC?+?TVC 二、 短期成本 （一） 短期成本的类型 2．平均固定成本、平均可变总成本和短期平均成本 （1）平均固定成本（AFC）：平均固定成本是指每单位产品所摊付的固定总成本。即： AFC?=? （2）平均可变成本（AVC）：平均可变成本是指每单位产品所摊付的可变总成本。即： AVC?=? （3）短期平均成本（SAC）：短期平均成本是指厂商在短期内平均每生产一单位的产品所摊付的全部成本。 即：