品牌建设九步法则（1）.pdfVIP

品牌建设九步法则（1） 第一步：品牌调研、诊断和资产评估 对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以 及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些 需要改进，那些需要继续坚持。如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离 消费者，仿佛没有根基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于 成功的可能性。通常诊断对于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。 通过品牌调研、诊断和资产评估，企业可以更客观、更清晰地把握品牌管 理工作的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。 品牌调研包括以下几个方面： 1、 品牌发展战略评估调研：对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置 的研究； 2 、 品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研； 3、 品牌核心价值的认同调研：对客户品牌在消费者心目中的价值认同进 行调研； 4 、 品牌形象识别与传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行 系统调研； 5、 产品、企业与品牌的相关性调研：对客户产品、企业特征与品牌联系 性调研； 6、 品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综 合调研； 7、 品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡 发展的调研； 下面是笔者在为企业作品牌调研时常用的一些