药品广告专业策划专项方案样本.docVIP

某药品广告策划方案 目 录 第一部分 市场分析 一、 通常市场情况 二、 目标市场 三、 竞争情况 四、 产品分析 五、 市场策略 第二部分 媒介计划 一、 媒介目标 二、 媒介策略和组合 三、 媒介预算 四、 媒介日程安排 第一部分 市场分析 一、 通常市场情况 高血压是一个常见病，在中国19岁以上标准人口中发病率约为11.88%，而且每十二个月新增加患者就有350万人。因为城市居民运动较少、高脂食品摄入较多，和北方地域气候严寒，户外活动较少，高血压患者覆盖面展现“城市多于农村、北方多于南方”区域性规律。所以，北方各大中城市成为抗高血压药品消费关键市场。 基于上述情况，我们对北京地域有代表性四十四家医院和四十六家药店进行调查走访后，认为现阶段抗高血压病药品市场已被琳琅满目标多种药品所充斥，即便对不一样情况患者，可选择性也很大。中国产品如心痛宁、开搏通、复方降压片、牛黄降血压……等众多药品，全部已成为高血压常备药。 销量可观而稳定。合资和进口药品种也十分丰富。较有实力拜心通、抑平舒、悦宁定、洛汀新等，因为这些厂家资金雄厚，所以在广告宣传上占据较大优势。同时，部分新药也不停推向市场，主动挤占市场份额。 在抗高血压药品市场上，中低价位药品已趋于饱和，高价位和进口药品间竞争也很猛烈。那么在这么一个相对饱和而又竞争猛烈市场上，“血复康”怎样脱颖而出、占有一席