九嶷山分析报告.docVIP

宁远·九嶷山考察分析报告 一、考察时间、地点、具体行程：?? 时间：2013.7.1—2013.7.5. 地点：宁远·九嶷山风景区 行程 第一天：到达，查阅当地县志，与当地人民沟通。 第二天：十里画廊（万山朝九嶷）、舜帝陵、紫霞岩、瑶寨山庄（午餐）、永福寺。 第三天：舜源峰、黄家大院、牛亚岭瑶寨、古舜帝庙遗址、舜帝博物馆、玉琯岩、宁远文庙。 第四天：下灌古村、灌西仙境、状元楼、久安背翰林祠、东安头翰林祠、李氏宗祠、诚公祠、仙人桥、广文桥、洗砚池、水库、远观三分石。 第五天：返程。 二、考察目的? 此行目的在于深度探访宁远县九嶷山风景区及周边，为宁远九嶷山风景区整体的推广方案做一个基础准备和分析。? ? 三、考察要求? 了解当地交通地理地貌，独特的风光景色，深厚的文化底蕴。 查阅宁远的历史文献，记录收集民间故事动人传说和历史事迹，走访宁远县九嶷山风景区的各大风景区，拍摄收集图文资料，了解当地居民的民俗节日，生活习惯，饮食特色等。 ? 四、考察具体事宜 本次考察主要有两部分人文景观及自然景观，其中人文景观有：舜帝陵、永佛寺、黄家大院、牛亚岭瑶寨、舜帝庙考古遗址公园、宁远文庙、玉观岩、下灌古村、状元楼、翰林祠、云龙牌坊等，其中以舜帝庙考古遗址公园、舜帝陵、文庙等以开发完善的景点为主。 自然景观有：十里画廊、紫霞岩、舜源峰、灌西仙境、三分石为主。 五、考察体会，景区的现状问题 1)?各种引导标识不全面（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等），在宁远县内各大路口车站，客运站，公交车站均要有明显的引导标识。标识内容要做到特色突出，艺术感和文化气息浓厚，能烘托总体环境。标识牌和景物介绍牌设置合理。 ? 2)?各种宣传单页发放(包括景区简介，景区路线推荐，游程安排，气候资料等)，在宁远县内各大饭店、宾馆、酒店、茶馆等公共场所均要设有宣传单页的展示台，以供游人取阅。 3）交通上，开设从现成到达景区的专线大巴，在景点与景点中穿插黄包车、电瓶车、三人单车等自助交通工具。 4）景区基础设施建设仍然较为滞后，现有的基础设施如游客接待中心、购物点的建设水平仍处于较低级阶段； 5）管理较为混乱，管理主体较多，不利景区与游客直接沟通，景区内的众多游购娱项目均是私人投资，独立管理，没有明确标识景区的统一管理企业。 6）旅游线路设计上，景点与景点之间的联动性要加强，完善景区的旅游产业链。 7）吃住行游购娱六要素发展水平较低，无法满足游客需求。现目前的景区只有吃和游而其他四点全然没有。要留住游客，缺一不可。 8）文庙和翰林祠这样的文化底蕴深厚的古建筑，破坏程度较大，应有专项组委会维护。 六、针对问题的建议 总而言之，抛开基础设施建设这一硬件建设而言，景区在宣传营销、旅游产业链的开发和旅游产品的打造，以及旅行社营销手段等方面相对单一，知名度远远不够，这也是景区目前发展程度相对滞后的直接和主要原因。下面就我景区的旅游产业链开发与旅游产品打造提出几点意见。? （一）旅游产业链的开发? 在景区打造的过程中，从我九嶷山景区现在的客源量来看，除了公祭舜帝大典的团体祭祀活动，基本上来九嶷山风景区旅行观光的游客少之又少，表明九嶷山仍处于景区发展的原始拓荒阶段，需要通过提升游客量来进入景区发展的成熟阶段。因此完善景区的旅游产业链，提高旅行社组团的直接收益将是我景区市场营销工作的重点。? 首先，我景区在旅游产业链的开发中存在的问题主要表现在： 一、旅游线路设计上，大没有纳入湖南省精品旅游线路，小没有形成地区内旅游环线，单纯以祭舜大典团体游客为主，直接限制了九嶷山总体景区的发展方向； 二、吃住行游购娱六要素发展水平较低，无法满足游客需求； 三、商家与旅行社合作不够密切，没有形成一种共赢的良性循环，仅以景区的门票优惠政策吸引旅行社，对旅行社的吸引力不足。? 因此要开发出一条完整的旅游产业链，首先要解决或规避景区现存的几个主要问题。? 从线路设计上来看，下一步我们应与县旅游局密切联系，针对省市游客推出一条舜源峰景区-灌西风光景区-三分石景区的大旅游线路，在区内形成一条玉琯岩-舜陵庙遗址公园-永佛寺-紫霞岩-舜帝陵-王家大屋-瑶族风情集市的小旅游线路。同时跳出吃住行游购娱局限在四面山的定式思维，将购和娱延伸到大地区，将灌西风光景区、瑶族风情街等街道做一个规划设计成为专门的特色旅游购物场所，在景区内六要素水平不高的情况下，将其扩展到全县形成大旅游产业链。其次是借助宁远、永州、郴州等地旅行社的力量，引导景区内和景区外的商家通旅行社合作，引入已有的利益分成方式，提高旅行社和导游的收益增加线路吸引力，最终形成一条完整的旅游产业链。? （二）旅游产品的打造? 将旅游产业链扩展到全区对从景区的角度来说只是权宜之计，更重要的是开发完善景区的旅游产品。旅游产品不仅指游客可带走的土特产，还包括景点产品