金帝巧克力营销方案.docxVIP

营销策划 保定职业技术学院 营 销 策 划 书 经济管理系 会计电算化 谷兆颖 二零一四年十月 一、市场背景 ★金帝背景 深圳金帝食品有限公司成立于1990年，占地28410平方米，是一家从业巧克力和糖果生产及销售业务的大型国有控股有限企业，生产制造、市场营销水平一流。经过十多年的艰苦创业使得“金帝”的糖果产品深入人心。 虽然巧克力市场表面销售很好，但是却暗藏杀机。西方众多巧克力品牌的合围之下，金帝巧克力该如何保持和突破现状为中国巧克力自主品牌占得一席之地。 二、市场分析 ★ 经济因素 在我国受大众消费习惯的影响，男性对巧克力的消费频率相对较低。从我们的调查结果来看，一般是女性购买的偏多，但由于有些价格比较偏高，所以一般普通人很少购买，收益也不是很理想。由于在大学校园里有很多小情侣，因此学校是个巨大的 潜在市场。所以在此后的一段时间内学校的需求有进一步提高的可能。同时也由于对巧克力不太了解，致使一些消费者想吃又怕会发胖、导致糖尿病等。 ★ 社会文化因素 巧克力是一种具有深厚文化的产品，情侣文化，礼品文化等。 巧克力文化就像茶文化一样，巧克力文化也为人们津津乐道。负载着许多情感