论三网融合下的大连广播电视新媒体品牌战略与产业延伸名师精编资料汇编.pdfVIP

论三网融合下的大连广播电视 新媒体品牌战略与产业延伸 近年来，全国各级广播电视传媒机构不同程度地发展了以网络视频为基本特 征，电视、手机、互联网“三屏合一”的网络电视新媒体。国家相关政策也明确 要求广播电视机构要大力发展网络电视， 加快实现由传统媒体向传统媒体与新兴 媒体融合的转变。 而今年出台的三网融合政策， 从另一方面也改变了广电传媒机 构的固有产业格局。 对于作为地方广电传媒的大连广播电视来说， 实施新媒体品 牌，寻找新的产业增长点，大力发展新媒体产业，是当前的大势所趋。 关键词 : 三网融合 大连广播电视 新媒体 网络（广播）电视台 产业运营 一， 媒介融合的时代背景与三网融合的政策趋动 在以互联网为代表的新媒体技术发展趋势下，媒介传播已由广播、 电视、报 纸等单向信息传播， 变为双向互动、 多元化的信息传播， 传播技术与手段的融合 成为发展趋势。 媒介融合已成为传统媒体拓展、 吸纳新媒体受众的必要