网络营销（新） 网络广告概述 网络广告概述.ppt

网络广告概述 学习目标 知识目标： 了解网络广告的概念及特点 了解网络广告的主要类型 了解网络广告的测量与定价模式 掌握网络广告的实施管理过程 学习目标 技能目标： 能够在给定某企业经营背景下，为其设计网络广告实施方案 确定网络广告的营销传播的目的 确定网络广告的目标受众 了解网络广告的预算（付费）的制定 掌握网络广告媒体计划的制定 掌握网络广告选择和投放基本技巧 了解网络广告效果评估方法 知识体系 网络广告概述 网络广告定价模式 网 络 广 告 网络广告的起源和发展 网络广告的概念与特点 网络广告效果测量 网络广告定价模式 网络广告分类 网络广告常见分类方法 网络广告的主要类型 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众 网络广告投放 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众 案例：杭州网网络广告业务 杭州网（）是杭州地区唯一的新闻门户网站。杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。杭州网汇集了杭州本地新闻信息，今日视觉、时政新闻、城市新闻、社会新闻、经济新闻、旅游新闻、文体新闻、科教新闻、网友播报、多媒体新闻等，此外还提供宽带报纸，可在网上品读最新的《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》等。网站首页（局部）如图4-1所示。 图4-1 杭州网首页（局部） 案例：杭州网网络广告业务 杭州网通过第三方网站监测系统查询结果，该网站全球综合排名5000多位，中文排名500多位，日均独立访问量达到14000多次。该网站提供了针对网站首页、论坛、文章页、频道等不同区域的各类网络广告服务。网络广告价目表（部分）如图4-2所示。 图4-2 杭州网广告价目表（部分） 分析与思考 对于大部分网站来说，只要有访问者就会有媒体价值。那哪些广告主会到杭州网来投放广告？杭州网各类广告制定不同价格的依据是什么？广告主在投放不同类型广告形式的时候，除了成本不同之外，还有什么区别？其他网站网络广告的形式和收费方式又会是怎么样的？一次完整的网络广告投放又是如何进行的？这就是本章主要探讨和学习的内容。