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{财务管理投资管理}社会 互动与投资选择 社会互动与投资选择 李涛 内容摘要：个体的投资选择是否受到社会互动的影响？社会互动的作用机制是什么？采用 2005 年中国 12 城市投资者调查数据，本文发现，总体而言，社会互动推动了个体当前和未 来期望对银行存款、外汇、股票、债券、期货、基金、借出 、做生意 、保险金 、收藏品、房 地产、理财产品、彩票等投资项目的参与。社会互动的积极作用主要是通过个体遵循参考群 体成员的投资选择所体现的社会规范来实现的。此外，内生互动实现的感受交流和信息获得 分别推动了个体当前对保险金和未来期望对债券的投资，而情景互动降低了个体未来参与股 市的期望。我们的研究为中国经济改革和发展架设了一个新的社会互动的政策视角：加强社 会互动、兼顾短期内政策与社会规范的匹配和长期内政策对社会规范的引导，这些都是更加 系统的政府政策需要考虑的。 一．引言 与传统的资产定价和公司金融相比，家庭金融正在成为新兴的金融学研究重点。 Campbell （2006 ）将家庭金融的研究问题定义为居民如何使用金融产品来实现其目的。因 此，个体对金融产品的选择，或者广义地说，个体的投资选择，是家庭金融的研究核心。其 中，为什么个体不进行某些投资是这一研究核心中的首要问题。根据标准的资产组合选择理 论（Samuelson,1969;Merton,1969;Merton,1971 ），个体应该参与所有已存的投资项目 1 ， 而现实中的有限参与现象却广泛存在（Vissing-Jorgensen,2002 ）。对这一投资选择的有限参 与悖论的市场摩擦、背景风险、非标准偏好等传统理论解释（Gollier ，1999）或是缺乏有关 个 体 行 为 的 完 善 理 论 （ Durlauf,2003 ）， 或 是 过 分 依 赖 市 场 上 非 理 性 投 资 者 的 存 在 （BarberisandTharler,2002 ）。 在投资者决策相互依赖的假设下，建立在完善的个体行为理论基础上，社会互动理论解 释了理性投资者的有限参与悖论 2 。社会互动是个体投资选择受到其参考群体成员的行为或 特征影响的外部性。这里的参考群体因研究情景而异，可以是个体的家庭、邻居、朋友、或 同事等（Scheinkman,2005 ）,但他们都属于共同的社会距离空间（Akerlof,1997 ）。参考群体 成员的行为或特征对个体投资决策的影响不是通过市场的价格机制或者非市场的合同机制 来进行协调，而是直接通过个体之间互动来实现的。 社 会 互 动 对 个 体 投 资 选 择 的 影 响 可 以 反 映 在 内 生 互 动 和 情 景 互 动 两 个 方 面 （Manski,2000 ）。内生互动对个体投资选择的影响主要表现为：个体的投资决策受到其参考 群体成员同期行为的影响，而其自身的决策又反作用于参考群体成员的投资决策，因此内生 互动意味着个体投资者和参考群体成员之间是互为影响的，它也被称为伙伴群体效应。情景 互动则是一种单向作用：个体的投资决策受到参考群体成员特征的影响，但其自身的决策并 不能反作用于参考群体成员特征，它也被称为示范群体效应。经济学文献中对社会互动的关 3 注更多地集中在内生互动方面（Manski,2000 ） 。内生互动对个体投资选择的影响反映在获 得信息、交流感受、社会规范等三个方面。 首先，个体能够通过和他的参考群体成员互相讨论，或者根据这些参考群体成员的行为 进行推断，获得关于投资选择的有关信息。有关信息串联的文献解释了为什么从参考群体成 员 处 获 得 的 信 息 （ 无 论 对 错 ） 是 形 成 个 体 投 资 决 策 的 重 要 依 据 （Bikhchandanietal.,1992;Banerjee,1992;EllisonandFudenberg,1993 ）。个体在面临相似的 收益函数时，即使拥有的初始信息集不同，也可能做出和其参考群体成员平均水平相似的决 1 尽管在每一项目上的参与程度会有所不同。 2 社会互动理论也可以兼容有限理性或非理性投资者假设。 3 与经济学研究相反，情景互动的影响是社会学研究的重点（Manski, 2000 ）。 策。这里的关键是个体如何选择投资策略。他可以通过对各种备选投资选择策略的