华府天地公关活动系列策划.pdfVIP

在这五个月的一系列推广活动中，我们将用一个主题贯穿始终—— 主流与非主流文化。 围绕这一个主题，不断地用各种手法写意，表达出—— 现代，经典，复古， 独特内涵和潮流的文化概念。这种颠覆以往流行推广活动的想法，旨在推广出 华府天地顶级豪华，独一无二的定位形象。 从2004年9月到2005年2月的这段时间中，将设计三次大型的活动，一次慈善募 捐Golf 联合业余比赛，配合系列视听会，艺术展，体现出推广主题。活动参考 如简介 一. 三次大型的活动以及推广涵义 Sex City 欲望都市号（大都市的时尚） 在超豪华的游轮上举办此次活动。形式前卫、潮流、大气，可以恰当表达 出华府天地突破传统，顶级奢华的独特生活态度。 Versailles’ love story 情迷凡尔赛（法兰西的古典） 整个活动将融汇法国中世纪最经典的贵族生活情节，从而渲染出华府天地的品 牌定位与核心风格。 SHANGHAI ROSES NIGHT 海上夜玫瑰（夜上海的复古） 和法国经典所对应，此次活动洋溢的是30，40年代的大上海繁华幽雅的气息。 这样中西合璧，相呼相应，引申出位居当年东方巴黎的华府天地，所具备的复 古气息。 二. 系列视听会、艺术展 * Sense of KUN 张军新昆剧视觉系/ 听觉系 * Sense of FOLK 新民乐视觉系/听觉系 这两次视听活动的主题都是中国传统音乐形式和超现代的结合。具有极高的艺 术欣赏性。用这样的表现形式旨在贴切地体现出时空交错的意境，以及华府天 地结合传统，经典和超潮流于一体的艺术特性。 * Warm Winter 暖冬—— 艺术，画展会 * Flying leaves, dreams of XIAFEI Road 晚秋轻舞—— 霞飞路100年影展留念 广集各种艺术形态，集中展现出霞飞路（华府天地所在地）的悠长岁月。 两次活动不只简单的展览，还包含了与众不同的行为艺术，强力展现华府天地所 包含的流光溢彩的历史性、艺术性。（这系列活动可以延续进行） 三. 慈善募捐Golf 联合业余比赛 与前面所述活动不同，这次活动致力于华府天地和其目标消费群体的交 流。用贵族形态的活动来集合社会名流，起到直接推广楼盘的效果。 注—以上活动具体的日期安排可以另作讨论。 ۞ SEX CITY 欲望都市号 一次结合游艇，奢侈品，法国美食，香摈，内衣和泳装品牌的性感 Party。以时尚、现代、华贵为活动主调。 RELETENT COLLABORATORS 游艇—— SUNSEEKER 游艇，美国水星俱乐部 首饰—— CARTIER, FOLLI FOLLIE 雪茄—— DAVIDOFF 内衣—— WOLFORD, AUBADE 服装—— GIVENCHY, GUCCI ，FERRAGAMO 名酒—— VENUE CLIEQUOT ，HENNESSY , PIPER- HEIDSIECK, MOET CHANDON ۞ VERSAILLES’LOVE STORY 情迷凡尔赛 在圣诞或情人节的晚上，举行一次法国路易十六时期的宫廷假面舞 会。结合服装，奢侈品，法国美食，名酒，家具品牌。体现出中世纪法 国无比高贵，奢华的气质。 RELETENT COLLABORATORS 首饰—— CARTIER, FOLLI FOLLIE 雪茄—— DAVIDOFF 名酒—— HENNESSY , VENUE CLIEQUOT, PIPER- HEIDSIECK, MOET CHANDON 香水—— GUCCI ，KENZO，CD 玛利耐尔家具 ۞ SENSE OF KUN 张军新昆剧视觉系/听觉系 用历史悠久的昆剧作为背景，渲染整个活动场地。用当代昆剧名伶— —张军的作品结合绚丽的昆剧服饰，精湛的表演，混制出视觉，听觉的 盛宴。 RELETENT COLLABORATORS 建议地点—— 雍福会（永福路200号） 名酒—— CHIVAS ，HENNESSY , MARTELL 香水—— GUCCI ，KENZO，CD 中式服装—— SHANGHAI TANG • • ۞ SEN