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基业长青源于不断创新 张维迎张维迎教授教授 北京大学光华管理学院 2007年9月1 日 基业长青为什么难基业长青为什么难？？ • 市场环境的变化市场环境的变化；； • 技术的变化； • 新的竞争对手不断出现； •• 企业的老化企业的老化。 企业的功能企业的功能 •• 为社会创造价值为社会创造价值;; • 给客户一个说法:为什么买你的东西? • 竞争力表象:对客户的吸引力! 竞争力的两个层次竞争力的两个层次 其他环境因素(宏观货币政策:利率\汇率等) 组织能力组织能力 深层竞争力深层竞争力 表层竞争力表层竞争力 业绩表现业绩表现 创造价值的能力创造价值的能力: 对客户的吸引力对客户的吸引力: 生产效率 价格 生产时间生产时间 交货期交货期 合格率 产品内容的表现力 开发时间开发时间 广告内容的表现力广告内容的表现力 ( 日)藤本隆宏 深层深层((核心核心))竞争力的特征竞争力的特征 • 偷不去偷不去 （（不可模仿性不可模仿性））(产品与工艺不产品与工艺不 同）; • 买不来（不可交易性）（明星不再是竞 争优势争优势））;; • 拆不开（资源的互补性）; – firm-specific assets •• 带不走带不走 （（资源属于企业而不是个人资源属于企业而不是个人））. 核心竞争力与创新核心竞争力与创新 • 竞争越激烈竞争越激烈，维持核心竞争力越难维持核心竞争力越难； • 创新是核心竞争力得以持续存在的关键创新是核心竞争力得以持续存在的关键;; • 创新是“创造性的破坏”； 创新是持续的知识积累创新是持续的知识积累 • 创新是公司行为创新是公司行为，不是个人行为不是个人行为； • 创新需新需要持续持续的资资金投投入； • 创新需要耐心，持之以恒！ • 广告创造表层竞争力广告创造表层竞争力,不创造深层竞争力不创造深层竞争力； • 创新应该成为企业的常规化行为和文化创新应该成为企业的常规化行为和文化;; 知识的分类知识的分类 显性显性codifiedcodified 默性默性tacittacit 替代性的替代性的 替代性的替代性的 替代 显性知识 默性知识 互补性的 互补性的 互补互补 显性知识显性知识 默性知识 利润的源泉利润的源泉 • 承担不确定性和风险承担不确定性和风险：： • 竞争的市场上，没有不确定性就不会 有利润有利润！ • 创新的报酬创新的报酬：： • 创新提高价值，降低成本。 • 维护市场秩序: • 品牌的价值品牌的价值。。 不确定性Uncertainty 市场的不确定性 政策的不确定性 新 创 创 新 和 技 术 术 商 商 i 创 业 西方企业家西方企业家 n nn 新 新 o v aa 制 t 创 度 i o