网络广告设计 第1讲 移动互联时代的广告 1-1 移动互联广告的类型.pptx

导学 1-1 移动互联广告的类型;1、Banner Banner是指横幅广告，是最普遍的移动广告形式，一般在APP界面的顶部或底部出现，有静态图、GIF动图、文字链，也有多帧图片滚动的动画图。 从形式上，Banner可以分为：静态横幅、动画横幅、互动式横幅。 从内容上，Banner可以分为：纯图片、图文、纯文字。 计费方式一般以CPC（每点击成本）结算为主，单价在3毛左右，价格浮动较大。纯工具类APP使用底部banner较为常见。例如下图的空气质量APP。;2、公告 在电商类或社区类APP的首页，公告样式的广告位特别多，下图是京东商城APP首页截图，那个京东快报就是公告，有时也称小喇叭。广告信息不断滚动播放。 ;3、插屏 插屏广告在游戏类或视频类APP较为常见，例如右图的保卫萝卜APP。插屏广告也分静态图和GIF图，一般都是精准广告推广形式，视觉冲击力更强，广告效果更好。广告效果与用户体验一般成负相关，插屏广告比banner的广告效果好、收益更高，但比较影响用户体验。 计费方式一般以CPA（例如用户下载注册）为主，也存在以CPM（千人展示成本）和CPC（每点击成本）的付费方式。;4、全屏 全屏广告（Full Screen Ads）几乎每家APP都用过。当用户打开APP时，以全屏方式出现3秒左右（一般可跳过），可以是静态图片，也可以是多帧的动画，也可以是Flash效果。 除了进入APP时的开屏广告，有时游戏中误操作也会出现全屏广告。上海地铁连接花生地铁wifi时也会出现强制停留3秒的全屏广告。 全屏广告收费较高，主要以CPM（千人展示成本）的计费方式。 ;5、富媒体广告 富媒体（Rich Media），是相对于图片类而言的，因为它具有动画、声音、视频或交互式信息传播方式。一句话概述：富媒体是一种信息传播方式，富媒体广告是指以这种传播方式来表现的广告形式。 富媒体广告，对用户来说就是看到的广告比较酷炫，对广告主说可以更好的展示产品，对互联网公司来说就是要加载更多的广告素材。;6、信息流广告 信息流广告（Feeds Ads），常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被识别，用户不知不觉中将广告阅读完了。常见在社交类APP，例如朋友圈、微博、Instagram???还有资讯类APP，例如今日头条、网易新闻等。;7、积分墙 积分墙常见在一些游戏类APP中，通过给予玩家免费的游戏币，来激励玩家去下载注册别的游戏APP，从而达到盈利或互相导流的目的。 除此之外，一些第三方平台为了高额的广告收入，通过积分或话费的奖励形式，来激励用户下载推广的APP。 积分墙一般以CPA（例如注册下载）进行广告效果付费，单价在0.6-4元之间。只要肯花钱，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通过积分墙进行推广和刷榜。 ;8、移动视频广告 在爱奇艺优酷等移动视频平台，常见的广告形式主要是两种：贴片和角标。 （1）贴片：如果是非会员，一般在视频开始之前都会看到一小段精准推送的短视频广告。如下图，是爱奇艺APP的贴片广告截图。 允许观看几秒后跳过贴片广告是种很聪明的选择，观众不喜欢看还强迫看，用户体验差，对广告主也没有收益。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣，进而做到更精准的广告推送。 ;8、移动视频广告 在爱奇艺优酷等移动视频平台，常见的广告形式主要是两种：贴片和角标。 （2）角标：以透明的样式出现在视频播放窗口旁边的广告形式，一般有动态效果，以便能在观看过程引起用户的注意。角标是允许用户关闭的。 ;9、原生广告 原生广告（Native Advertising）的定义众说纷纭，普通的理解是广告内容化就是原生广告。 最好的例子就是奇葩说节目：“有房有车有钱有势不如有范儿的时尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、国际扛饿大品牌“谷粒燕麦多”... ... 喜欢看奇葩说的观众一定能背下来了，而这些花样广告语甚至变成朋友之间的调侃玩笑话。 将广告内容化，才能将收益最大化。 ;10、竞价排名 竞价排名一般是按CPC（每点击成本）进行付费，最有名的就是百度和淘宝的搜索结果案例。 如下图，竞价商品会出现搜索结果靠前的位置，且与用户检索内容高度相关，增加了广告推广的精确度，容易引起用户的关注和点击，所以投放效果比较显著。 ;11、激励视频广告 与普通广告相比，这种广告形式的特点就是具有激励性，即观看广告后能获得相应奖励。激励视频广告在游戏中应用较广，比如《神庙逃亡》。在玩家死亡后，游戏页面会弹出两个“救救我”的选项。第一个是花费两颗钻石复活，（钻石在《神庙逃亡》中只能通过少量任务获得，数量较少，可用于购买角色和生命）第二个是观看视频复活。在玩家缺少钻石，又不甘止步于此的时候，激励视频就是他最好的选择。如果玩家