DB37T 3415.1-2018 制造业高端品牌企业培育 第1部分：培育指南.docVIP

ICS? FORMTEXT 03.120.01 FORMTEXT A 00 FORMTEXT ????? DB FORMTEXT 37 FORMTEXT 山东省地方标准 DB FORMTEXT 37/T FORMTEXT 3415.1—2018 FORMTEXT ????? FORMTEXT 制造业高端品牌企业培育 第1部分：培育指南 FORMTEXT Cultivation of high-end brand enterprises in manufacturing industry –Part 1: Guidelines for cultivation 2018 - 09 - 06发布 2018 -10 - 06实施 FORMTEXT 山东省质量技术监督局???发布 DB37/T 3415.1—2018 PAGE II 目??次 TOC \h \z \t前言、引言标题,1,参考文献、索引标题,1,章标题,1,参考文献,1,附录标识,1,一级条标题, 3 前言 III 引言 IV 1　范围 1 2　规范性引用文件 1 3　术语和定义 1 4　品牌战略 1 4.1　总则 1 4.2　品牌构架设计 1 4.3　品牌定位 2 4.4　品牌文化 2 4.5　品牌设计 2 4.6　品牌资源保障 2 5　品牌价值 2 5.1　总则 2 5.2　质量 2 5.3　技术创新 3 5.4　持续发展能力 3 5.5　社会责任 3 5.6　品牌价值评价 4 6　品牌推广 4 6.1　总则 4 6.2　品牌传播 4 6.3　品牌国际化 4 7　品牌创新 4 7.1　总则 4 7.2　品牌监测 4 7.3　品牌更新 5 7.4　品牌延伸 5 8　品牌保护 5 8.1　总则 5 8.2　品牌资产保护 5 8.3　信用管理 5 前??言 DB37/T 3415《制造业高端品牌企业培育》分为如下部分： ——第1部分：培育指南； ——第2部分：评价规范。 本部分为DB37/T 3415的第一部分，本部分按照GB/T 1.1—2009《标准化工作导则 第1部分：标准的结构和编写》给出的规则起草。 本部分由山东省质量技术监督局提出并归口。 本部分主要起草单位：山东省质量技术监督局、山东省标准化研究院、山东省品牌建设促进会、中通客车控股股份有限公司、山东西王食品有限公司、山东陆源化工有限公司、沾化皇家皮业有限公司。 本部分主要起草人：高青、孙良泉、孙莹、刘欣欣、魏洁、苏金忠、李笃生、陈珮珮、刘志强、刘世新、张娅、孙辰、孙淑华、辛敬成、黄胜奖。 引??言 当前我省正处于新旧动能转换重要时期，制造业高端品牌企业培育是推动我省新旧动能转换和供需结构升级的重要举措，因此特提出制定制造业高端品牌企业培育系列标准，旨在通过高端品牌企业的建设和培育，带动产业转型升级，推动形成较强的品牌影响力和辐射力。 本部分给出了制造业高端品牌企业培育的主要内容，为制造业企业建立和实施高端品牌培育体系、持续改进和提升高端品牌培育能力提供指南。以便从全省范围内为制造业高端品牌企业的培育指明方向和重点，使制造业高端品牌企业的培育工作有据可依，在全省范围内培育一批质量高、效益高、诚信度高、美誉度高和关联度高的高端品牌企业。通过本部分的制定，旨在为制造业高端品牌企业的建设和培育管理提供方向和指引。 制造业高端品牌企业培育 第1部分：培育指南 范围 本标准提供了从品牌战略、品牌价值、品牌推广、品牌创新和品牌保护方面进行制造业高端品牌企业培育的指导和建议。 本标准适用于不同规模、不同性质和提供不同产品和服务的制造业企业。 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29185 品牌价值　术语 术语和定义 GB/T 29185确立的以及下列术语和定义适用于本文件。 高端品牌 相对于同行业品牌，产品质量卓越、创新能力突出、市场影响力和竞争力显著、诚信度高、品牌忠诚度高、品牌溢价能力强的品牌。 品牌价值 以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。 品牌战略 总则 企业宜在高层领导层的重视和支持下，制定品牌战略，建立品牌专职部门，明确品牌愿景和核心定位、品牌培育目标和具体策略，设计品牌架构和品牌元素，培育打造品牌文化，确保品牌资源的投入，并确保品牌培育目标与企业的战略方向保持一致。制定品牌战略宜考虑但不仅限于4.2-4.6的内容。 品牌构架设计 企业宜在最大限