“长城润滑油”国庆节期间广告活动策划纲要.pdfVIP

“长城润滑油”国庆节期间广告活动策划纲要 策划目的 利用建国五十年大庆的机遇，将中国石化集团长城高级润滑油公司塑造 成为国有大中型企业的杰出代表的形象，配合国庆所特有的舆论氛围大 力宣传，充分地展现国企的强大实力和奋发向上的精神面貌，使人民重 新认识长城公司，重新认识国企，从而大幅地提升“长城润滑油”品牌 形象。 广告时机 做为五十周年的国庆节，同时又是本世纪最后一个国庆节，今年的国庆 节较之往年在各个方面具有非常特殊的意义。在国庆节期间，首都北京 必将成为全中国甚至全世界的焦点，因此也是一个特别有利于企业展示 自身实力和形象的大好时机。而1999年又是“九·五”计划中至关重 要的一年，大中型国有企业的深化改革是全社会关注的热门话题，社会 迫切地需要出现一个优秀的大中型国有企业改革成功的典范。 信息共振原理 国庆节期间显然是一个信息量非常大的时间，而且这段时间内的信息的 主旋律将非常突出，其中就会包括宣传二十年改革开放中国企改革的成 就的信息。本策划所设计的广告活动就是要使“长城润滑油”的广告与 这