华夏长城促销第三次促销方案(终).pptx

;华夏长城(广东)整合促销方案 (第三版）;五个议程;背景 目标;在市场竞争加剧和年轻的消费者对华夏长城品牌认知模糊的情况下，我们希望本次品牌促销活动能有力地促进华夏长城提升品牌在市场的竞争力,巩固并扩大市场份额。 因为竞争对手（金装长城和烟台长城），有针对性的进攻策略和具侵略性的市场渗透策略使华夏长城的市场领导地位受到强大的威胁。 面对即将到来的销售旺季，竞争对手必然针对华夏长城的弱点制定快速灵活的营销战术，这将对未来华夏长城的促销活动构成一定的抗争性。;背景-品牌;三大目标:;消费群 透视;目标消费群;我们的促销对象-男士，22-45;我们的促销对象-男士，22-45;我们的促销对象-男士，22-45;消费群洞察;未满足的顾客需求;品牌洞察;从产品提升到品牌一定是感性的，这个感性的品牌 概念就有可能是打开消费者心扉的钥匙。 ——美国GREY传播集团;有意义的发现;核心问题;思考主题策略;上一次的提案中我们对消费群的细分;针对消费者的争取策略;本次活动的消费者目标;根据以上分析策略，我们需要一个什么样的活动主题才可以有效地表达我们的思想?;主题考虑之一——产品;主题考虑之二——品牌;主题考虑之三——消费者;关键问题：;它是我们所熟悉的!