广告促销及实例分析.pptxVIP

广告促销策略实例分析;《羊城晚报》2006年征订促销推广方案;随着全球化趋势，中国与国际事件关系日益紧密；国人对国际事件的关注程度也有提高。 因中国读者习惯影响，订阅人群在相当长一段时间内还将保持一定的规模。;竞争对手分析;3、《羊城晚报》目标消费者细分（whom） ;（1）读者分析：各报读者的年龄结构细分（%）;4、对《羊城晚报》自身的定位（who）;《羊城晚报》核心定位; 稳固并扩大读者群，吸引更多社会中坚读者，防止读者群老龄化加速。 巩固现有订户优势，尽量减少停订率，保持订阅量；在此基础上，发展新订 户，寻求突破。 切实的提升零售量，提高零售市场占有率，以应对订报市场萎缩的趋势 整体巩固并提升发行量，并有效提升广告额。;;《羊城晚报》阶段促销策略第二阶段：真情9月——教师节、中秋节系列主题报广（时间：2006/9/1-9/30）;7、《羊城晚报》2006年4月促销策略;8、《羊晚》4月促销主题与创意： “回家?报到” ;“回家?报到” 系列报纸广告;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Saturday, May 30, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:40:0117:40:0117:405/30/2020 5:40:01 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2017