(企业盈利)移动商务W网站盈利模式分析.pdfVIP

（企业盈利）移动商务 W 网站盈利模式分析 摘要： 随着手机 WAP 网络和 3G 网络的逐渐普及， WAP 网站也逐渐走入人们的生活中，成 为新网络媒介的承载者。而 WAP 网站如何盈利且保持不断发展的势头，也成为网站运营者 所必须面对的课题。本文通过对 WAP 网站传统盈利模式、新兴盈利模式、待拓展盈利模式 以及所面临的机遇和挑战进行总结和分析，为 WAP 网站今后如何发展做了较深入的剖析。 希望通过对现有 WAP 网站盈利模式的回顾以及今后盈利点的展望， 给 WAP 网站前进的道路 做出参考性意见，使 WAP 网站能够持续发展。 关键字： 移动商务 WAP 网站盈利模式 壹、引言 随着上世纪末 WAP 网络技术的出现， WAP 网站也随之兴起， 但由于很多技术原 因， WAP 网站如何盈利、今后何去何从的问题也开始令人深思。当下的 WAP 网站盈利于某种程度上遇到了壹个瓶颈，有业内人士也表示，很多 WAP 网站目 前的日子很不好过。 首先是收入来源的问题，虽然越来越多的手机上网用户已经开始习惯于下载、使 用无线增值服务时向网站付费，可是于手机上网用户浏览 WAP 网站的环节，除 了能给运营商带来大量的 GPRS 流量费用外，免费 WAP 网站无法得到相应收入。 其次是金融危机的影响，金融危机带来全球资金的流动性不足，融资成为难题。 于广告收入方面，只有少数运营良好的免费 WAP 网站能赚到壹些广告费 ,而大部 分的 WAP 网站运营惨淡。 但随着移动网络的不断更新换代和普及率的提高， WAP 网站迎来了新的发展机 遇，因此，对于 WAP 网站盈利模式的总结和探索对于 WAP 网站今后的运营是 及其重要，也是对 WAP 网站今后可持续发展不可缺少的。 二、传统盈利模式 目前，免费 WAP 网站的盈利模式基本上是照搬传统互联网和 SP，广告收入、资 讯订阅和对阅读的收费是其三大支柱。无线互联网新时代的发起人王鹏飞透露： “天下网的收入中，广告占 30% ，增值业务占 70% 。”但无论是哪壹方面，均 要以用户数量的扩张为增长基础。相对于中国 2.2 亿的互联网用户而言，目前 7000 多万的手机上网用户难以打动广告主的芳心。而对于资讯和阅读的收费， 根据 3G 门户网的调查数据， 60% 之上的手机网民认为目前“上网资费高”，资 费成为用户大量使用下载业务的障碍。这壹矛盾使得 WAP 网站的前进道路略显 曲折。而传统形式偏向于文字化， 难以满足用户不断发展的需求， 也是壹大难点。 但随着 WAP 网站的运营者对策略的不断调整，传统模式也焕发出了新的生机。 1 ．广告收入 从不久前， WAP 网页出现了壹个广告投放的小高潮，不少手机厂商、体育用品 厂商、汽车厂商等等均入驻 WAP 网站平台，许多手机软件，手机游戏下载公司 也均于 WAP 网站上开始投放自己的广告，总之广告投放总量于今后仍将继续攀 生。广告收入于解决免费 WAP 网站赢利模式上迈出了积极的壹步。 但 WAP 网站的广告依旧和互联网广告有些类似，主要仍是俩大类：壹类是搜索 广告 ;另壹类是 Banner( 标志广告 )和文字链接广告。 以于互联网上占据主导地位的俩大搜索引擎百度和 Google 为例，俩者均开展了 相