如何编写吸引眼球的文案PPT课件.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 本节知识点 要有独特的卖点 产品功能描述要清晰 把功能转化为好处 同类产品的不同点 将产品投射到大脑中 * 要有独特的卖点 如何提炼产品的卖点 从产品的功能 从产品的制作 从情感方面 从文化方面 从服务方面 需求方面 * 本节知识点 要有独特的卖点 产品功能描述要清晰 把功能转化为好处 同类产品的不同点 将产品投射到大脑中 * 产品的功能描述 产品功能应该怎样描述 基本功能 心理功能 从服务方面 产品的效果 安全 性能和参数 产品的品牌 形状 材料，包装 产品的售后 服务 培训，等等 * 本节知识点 要有独特的卖点 产品功能描述要清晰 把功能转化为好处 同类产品的不同点 将产品投射到大脑中 * 本节知识点 要有独特的卖点 产品功能描述要清晰 把功能转化为好处 同类产品的不同点 将产品投射到大脑中 * 与同类产品竞相比较 我们需要注意什么 要找到正确的竞争对手或者竞争产品 和同类产品进行比较 找到自己的优势 要拟补自己的劣势 * 本节知识点 要有独特的卖点 产品功能描述要清晰 把功能转化为好处 同类产品的不同点 将产品投射到大脑中 * 与同类产品竞相比较 我们需要注意什么 加强产品细节描述 加强产品形象描述 * 文案前三段 文案前三段的知识点 前三段必须实现的目的 前三段应该怎样写 前三段如何连接后面的内容 * 产品描述 如何进行产品描述 要有独特的卖点 产品功能描述要清晰 要把功能转化为好处 同类产品的不同点 将产品投射到客户的大脑中 * 五、如何提升文案阅读量-关键字 * 本节知识点 关键词的定义 怎样触发情感 如何使用 * 关键词的定义 关键词会如何触发情感 如何掌控情感 情感被激发后的表现 它们会刺激我们的大脑神经 瞳孔放大 关键词定义 可以触发消费者情感的词汇和句式就是文案中的关键，我们称它们为关键词汇或者关键句式 可以拉近距离增加亲切感 形成丰富的画面感 刺激欲望 身体前倾 呼吸加重加快 增加信任度和认同感 心跳加速 肌肉紧绷 * 关键词的使用 关键词汇的分类 关键名词 关键动词 关键形容词 秘方 秘诀 秘密 神话 传说 奇迹…… 警告 通知 宣告 想象一下 思考一下…… 惊人的 诱人的 免费 独特 保证 …… * 关键句式分类 句式分类 场景想象 指令强化 场景想象就是让读者想象某种场景，丰富读者头脑中的画面 目的是为了加重产品在客户头脑中的印象 强烈发问 强烈发问就是用问题引导读者进行思考 问题是任何人都无法抗拒的 重复重复 是反复强调产品印象的最好方法 * * * * * * * * * * * * * * * * * 本节知识点 分析客户 考察对手 体验产品 搜索写作素材 做好整理和记录 * 体验产品 体验产品 为什么需要体验产品 该怎么样去体验 有些产品并不是文案人自己所需要 让目标用户试用这款产品 感受分为是外在的和内在的，外在的就是当客户拿到这款产品第一感觉。内在就是客户在试用这款产品时的感觉感受 产品是给其他目标客户用的 我们写文案的目的是为了卖出产品，而不是产品的展示员 使用这款产品时有什么样的感受 AVKOG体验模式 了解客户在使用这款产品前后的变化 AVKOG 分别代表 视觉 听觉 触觉 嗅觉和味觉。 * 本节知识点 分析客户 考察对手 体现产品 搜索写作素材 做好整理和记录 * 搜集素材 搜集什么样的素材 与我们产品相关的优秀文案 我们竞争对手的文案 搜集自己以前的文案 搜集与自己产品相关的标题和描述 搜集产品的详细介绍和图片 搜集客户的意见反馈 搜集各类证书文件 搜集产品的推销话术 搜集与产品相关的生产，销售，售后等一些资料 * 本节知识点 分析客户 考察对手 体现产品 搜索写作素材 做好整理和记录