卡夫奥利奥饼干广告专业策划书.docVIP

扭一扭，舔一舔，泡一泡 我们全部爱奥利奥 奥利奥成就健康人生 卡夫奥利奥饼干广告策划书 序言 卡夫食品（简称卡夫）（英语：Kraft Foods?）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大食品企业，在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名职员。卡夫企业三大关键产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超出70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，和欧洲及发展中国家市场。 此次策划书结构以下： 一．市场分析 二．广告策划 三．广告计划 四．效果估计 一．市场分析 市场环境分析 卡夫食品发展历程 （1）美国总企业发展历史 创办人占士·卡夫（James L. Kraft）于19在美国芝加哥开展干酪批发事业，经历第一次世界大战后生意渐上轨道，自1924年起上市，期间不时收购其它企业，并扩展至非食品业务。1988年Altria集团前身菲利浦莫里斯收购卡夫食品，1989年菲利浦莫里斯将旗下通用食品（General Foods）和卡夫合拼为Kraft General Foods。20XX年菲利浦莫里斯收购 纳贝斯克后再拼入卡夫食品[6]。20XX年1月卡夫食品脱离Altria集团独立。20XX年7月收购竞争对手 达能（Danone）饼干业