易信广告专业策划案.docxVIP

你 目录 3 序言 4 市场环境分析 营销提案 20 创意设计提案 29 36 媒介投放和预算 附录 38 内容提要 发觉问题： 易信作为由中国电信和网易共同开发拥有无偿短信、电话留言等强大功效即时通讯软件，有着得天独厚优势，不过在市场份额占有量上，易信次于微信和来往，且大家对易信熟识度不高，百分之七十人听说易信是好友推荐，这就表明，易信在产品推广方面做得不够，需要更多推广方案。 提出方法： 此次策划方案将从微博话题、明星代言、跨界合作及公益这多个方面开展活动，利用微博，明星等名气提升易信名气，跨界合作能加大目标受众圈子，公益则是品牌行动，是为了打响品牌。 处理问题： 经过一系列活动及宣传，加大易信在公众面前出现率，加深观众印象，且在合适时机解释说明易信功效，让大家产生爱好去下载使用，提升易信产品市场拥有率，达成宣传效果。 中 国互联网发展快速，互联网用户增加快速，尤其是互联网用户年纪集中度范围展现连续扩大趋势。互联网用户对于即时通讯使用习惯逐步养成，即时通讯已经成为互联网用户最基础沟通工具之一。中国PC 销售量和家庭PC保有量保持连续增加，即时通讯潜在用户规模深入扩大。 伴随大家移动互联革命热情高涨，在移动互联领域产业一波助推一波，移动软