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（品牌管理）高端品牌如何 扩张 高端品牌如何扩张 走高端路线的公司于无法向上发展的时候，身后往往仍有新生代竞争对手的追赶。是降低身 价扩张规模，仍是咬牙坚持高端品牌的形象？ 兰梓绅健身俱乐部的老板兼总裁戈登·约翰斯顿正呆于芝加哥场馆宽敞而现代的办公室中， 他 靠于椅背上，观察着自己公司的营业情况，生意似乎仍算不错。 兰梓绅是家高品位公司，为精选的客户群提供顶级的优质服务，有“健身俱乐部行业的蒂凡 尼”美誉，于全世界范围内广为人知，被认为是极品中的极品。 自从 15 年前兰梓绅旗舰俱乐部于纽约市开张以来， 销售额每年均会翻壹番。 公司所称的 “俩 小时奇迹”包括由奥运会奖牌得主精心挑选的健身教练、内部厨师烹饪的健康菜肴、位于黄 金地段的大型场馆，以及同世界各地其他的兰梓绅互相承认会员资格的制度。它仍入驻五星 级酒店普林滩，为住客提供服务。 繁荣背后的危机 可是戈登心里却且不踏实，事实上公司的利润率正于萎缩。于过去 1 年里，销售增长停滞不 前，而运