【品牌管理)万启动广告挑战上海市场【上)伊人净隐形营销突围打响品牌战.pdfVIP

（品牌管理）万启动广告挑 战上海市场（上 )伊人净隐 形营销突围打响品牌战 10 万启动广告挑战上海市场（上 )伊人净隐形营销突围打响品牌战 进入 2002 年度，于化妆、保健、护理领域，伊人净成为可采之后上海市场又壹个亮点。伊 人净由海南伊人生物和上海澳盛科技联合开发， 于女性生殖健康领域成为洁尔阴、 达克柠栓 等著名产品之后又壹新秀。伊人净的处女地选择了上海，市场推广起步时间为 2001 年 10 月 下旬， 伊人生物的股东原先准备 1000 万作为启动资金， 伊人净的策划小组竟然只要了 10 万！ 原来他们心里早有谱，利用隐形营销的威力打壹场渗透战。 2002 年 5 、6月份，伊人净已经 成功实现了市场导入工作，知名度达到 70% 。此时，和世界泡沫技术领域的发起者、领导者 ——日本株式会社大造公司长达近壹年的谈判也取得实质性结果， 大造不仅全面提供伊人净 的泡沫技术，仍达成了后续产品共同开发和伊人