(广告传媒)表现体广告中的说明体广告精编.pdfVIP

（广告传媒）表现体广告 中的说明体广告 表现体广告中的说明体广告 壹、说明体广告的构成 说明体广告是以说明为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。 说明，是壹般文章的常用手法，它用言简意明的文字把客观事物的各种属性，诸如性质、 形状、特征、成因、构造、关系、功能、意义等解说清楚，阐述明白。它和叙述、描写的 不同处在于：叙述和描写的内容是个别的、具体的，而且往往带有主观感情色彩，而说明 的内容壹般是概括的，不带感情色彩的；它和议论的不同在于：议论所表达的主要是“为 什么”，说明所表达的主要是“是什么”和“怎么样”。所以，作为说明体广告，它和描 写体广告、叙述体广告、论说体广告不同，它主要常用来介绍或解释商品性质、特点、功 用、形态，或介绍某商业组织的运营项目、营销方式等。说明体的广告文稿在解释、剖析 商品或劳务时，要求“言之有序”，即做到概念准确，判断恰当，分类清楚，种属分明。 说明体广告文稿除了标题之外，壹般由开头、主体、结尾和附属四部分组成。 开头，对全文内容要起着提纲挈领的作用，对商品或劳务做扼要的介绍。 主体，应具体说明宣传对象，如产品的性能、规格、使用、保管等，使消费者对产品获得 较为系统全面的了解。 结尾，要简短有力，能激发消费者的购买欲望。 附属，指最后要注明壹些附属性的文字，如厂名、地址、电话、电报、邮