广告创意与策划 如何编制三者特征的区别对比表 广告创意与策划-第10讲.pptxVIP

广 告 创 意 与 策 划;广告创意与策划中涉及的重要元素;品牌、产品、商标这三者都是广告创意与策划中的主要对象，他们之间的关系弄不清楚的话，会给创意带来灾难性的后果！;品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销者，或某类销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 产品（product）是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品可以是实体商品（physical goods）、服务（services）、商店（stores）、组织（organizations）、个人（persons）、事件（events）、地点（places）、信息（information）、理念（ideas）等。 商标是以商标法律主体为标记自己的产品或服务，以区别其来源且相对稳定使用的可识性商业标识。 ;差异点;品牌与产品的不同 （二）产品与品牌的区别：产品与品牌的具体表现形式;商标是一个法律概念，是公司、产品或服务可以拿到工商管理部门申请法律保护的工具，是一种知识产权，是有形的，拥有者是企业。