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（品牌管理）建立强势品牌 十大步骤 建立强势品牌十大步骤 品牌是如何建成的呢？奥美用了 12 年的时间跟客户研讨如何建立客户 品牌，且根据上面所说的强势品牌十大特征，总结出了十个步骤。 今天奥美整合营销传播集团大中华区宋秩铭董事长和奥美北京董事长庄 淑芬聊起了奥美对于建立强势品牌的观点。 10 年前， 人们谈论到如何建立品牌时， 想到的壹般均是打广告。奥美国 际集团提出了“ 360度品牌管家” (360DegreeBrandStewardship) 概 念，提倡用全方位的角度、利用品牌和消费者接触的每个联结点来创建 品牌，是营销领域的壹次创新。奥美也被公认为是品牌管理的专家。 根据奥美长期的经验和研究，强势品牌的建立绝对不是靠短期的低价路 线，也不是靠几部精美的广告宣传片，而是需要企业健康持续地树立自 己的企业文化，和消费者建立牢固的关系。纵观国际市场上历史较长的 强势品牌无壹不是这样。品牌是消费者所经历的总和。 品牌到底是什么呢？ 奥美的创始人大卫·奥格威于 1955 年这样阐述品牌的定义：“品牌是壹 种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包