【品牌管理)国窖品牌深圳推广案.pdfVIP

（品牌管理）国窖品牌深圳 推广案 国窖 1573 品牌深圳推广案 华夏酒报·中国酒业新闻网作者：徐汉强编辑：张勇时间： 2008-1-2414:31:00 订阅邮箱快讯 【写于前面】 于攻战深圳高端白酒市场时，主要是要让深圳“动”起来，变被动卖酒为主动买酒，凭借各种优势迅速树立品 牌形象。本案主要考虑以下几方面： 【营销宗旨】 1 、最大限度地利用有效资源和国窖· 1573 系列品牌优势，于最短时间内完成国窖· 1573 导入期的渠道开发及 市场推广工作。 2 、加强管理中的培训工作，迅速为行销网络中的各个层面灌输“国窖· 1573 ”的概念，保持营销理念的高度统 壹，行动的强悍，品牌力贯穿始终。 3 、媒体广告须把终端促销内容最优化结合，有效传播，以公众诉求使目标受众向国窖 ?1573 靠拢。 4 、强调“服务”体系的迅速建立和实施，于零售终端超越竞争对手和消费者的沟通能力，进行最有力的终端 拦截。 【整合传播策略】 1 、充分挖掘国窖· 1573 系列文化和品质优势，