(广告传媒)表现体广告中的叙述体广告精编.pdfVIP

（广告传媒）表现体广告 中的叙述体广告 表现体广告中的叙述体广告 叙述体广告是以叙述为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式。 叙述，是文学的基本表现手法之壹，是作者对作品中人物和事件作具体记述和介绍的壹种 手段。如果说描写的主要功能在于刻画出动人的形象，那么叙述的功能在于把作品中人物 的经历和关系、事件的进展等加以说明。作为叙述体广告，主要是用叙述的方式交代商品 生产过程、企业发展状况，前因后果，如实介绍。它不重在描绘商品特征，而在于记述商 品的特点。 叙述体广告主要有三种体式：他述式，自述式，第二人称式。 壹、他述式广告 往往以第三人称，客观地，不动声色地介绍商品，这是经常使用的叙述体广告，如下例： 在第六届香港国际食品展中，剑南春酒厂的剑南春系列酒以其独特风格，受到中外消费者 赞扬，荣获本届国际金花奖。 这届食品展是九月初在香港举行的，参加这次食品展的有阿根廷、加拿大、中国、法国、 匈牙利、瑞士、美国、西德和香港等十壹个国家和地区的 40 多个展团和展商，展出了世界 各国最新颖的优质食品饮料，在“国际美酒长廊”中，展出了世界佳酿。 享有“金花”之誉的中国名酒剑南春，有着悠久的酒文化史，唐代“剑南之烧春”为皇室 专享的贡品，曾载入唐人李肇《国史补》。今日剑南春选用