2020年功效性化妆品行业市场分析报告.pdf

2020 年功效性化妆品 行业市场分析报告 2020 年 9 月 目 录 一、功效产品渐受青睐，修护高粘更易跑出大单品6 二、贝泰妮概况——药品起家，舒敏王牌9 （一）历史沿革9 （二）股权结构10 三、贝泰妮业务——集中力量做优势单品 11 （一）线下渠道为基，线上强劲发力13 （二）研发-技术-产品链路通畅15 1、公司核心人物的背景16 2 、研发费用集中硬核投放17 3 、仔细打磨做好核心单品18 （三）线上精细化运营、把握营销变化20 （四）生产方式转变21 四、其他国产敏感肌肤产品24 五、市场提示26 3 图表目录 图表 1 我国化妆品及护肤品市场规模及增速6 图表 2 2019 年我国敏感肌肤人群结构6 图表 3 2020 年6 月小红书平台护肤笔记数量6 图表 4 我国皮肤学级护肤品市场规模及增速6 图表 5 电商渠道与特殊渠道化妆品销售份额占比7 图表 6 各品牌敏感肌类型产品单价7 图表 7 国际品牌的大单品8 图表 8 贝泰妮历史沿革9 图表 9 贝泰妮品牌9 图表 10 薇诺娜品牌历程10 图表 11 贝泰妮股权结构图10 图表 12 2017-2019 年贝泰妮营收及增速 11 图表 13 贝泰妮归母净利润、毛利润及增速 11 图表 14 薇诺娜销售收入及主营占比 11 图表 15 舒敏系列产品 11 图表 16 薇诺娜十大畅销明星单品 11 图表 17 贝泰妮业务构成-分渠道12 图表 18 贝泰妮各渠道毛利率12 图表 19 贝泰妮各品类毛利率水平12 图表 20 2017-2019 年贝泰妮期间费用与期间费用率13 图表 21 同业销售费用率对比13 图表 22 贝泰妮业务构成-分渠道13 图表 23 线下销售模式14 图表 24 贝泰妮线上销售模式14 图表 25 线上自营主要店铺14 图表 26 不同客单价区间的顾客数量15 图表 27 2019 年不同客单价区间的顾客占比15 图表 28 贝泰妮2017-2019 年各季度销售收入15 图表 29 公司舒敏主打成分及功效16 图表 30 贝泰妮研产销链条16 图表 31 部分高管及核心员工背景16 图表 32 2017-2019 年研发费用与研发费用率17 图表 33 同业研发费用率对比17 4 图表 34 贝泰妮研发中心18 图表 35 2019 年公司主要自主研发项目18 图表 36 舒敏系列营收比重19 图表 37 2019 年公司主要荣誉19 图表 38 薇诺娜获敏感肌护理品类TOP120 图表 39 功效性护肤品20 图表 40 2019 年“双11”“美